10e : l'eau de javel

Même l'eau de javel peut passer de mode. Son taux de pénétration est passé entre 1997 et 2008 de 75,9% à 61,5%. Et son chiffre d'affaires dans les hypers et supermarchés est inférieur de 21 millions d'euros en 2008 à celui de 1997, soit une dégringolade de 21%. Ce qui n'empêche pas le nombre de références d'avoir augmenté (+18,4%), tout comme la surface dédiée (+9,8%).

A noter que l'importante hausse de la proportion des eaux de javel vendues sous marque de distributeur (+19,7 points, soit la plus importante de ce flop 10) a semble-t-il eu peu d'influence sur les prix. La baisse des dépenses moyennes est en effet similaire à celle des quantités : -20,9% contre -20,5%.

 Evolutions entre 1997 et 2008 :