Samsung amorce un plan mondial de réduction d'effectifs face à la crise de la demande high-tech
Samsung, leader mondial de l'électronique, prépare un vaste plan de réduction d'effectifs à l'international. Face à une demande en baisse pour les produits high-tech, l'entreprise prévoit de réduire jusqu'à 30% de son personnel dans certaines divisions, en particulier dans les secteurs du marketing et de l'administration.
Un plan global pour anticiper la crise de la demande
Samsung a annoncé une réduction significative de ses effectifs dans plusieurs régions du monde. Selon Reuters, cette décision s'inscrit dans une stratégie d'adaptation aux perspectives économiques incertaines. Le groupe a demandé à ses filiales internationales de réduire de 15% leurs équipes de vente et de marketing, et de 30% leurs effectifs administratifs, hors Corée du Sud. Ce plan concerne notamment des régions clés telles que l'Europe, l'Amérique, l'Asie et l'Afrique.
D'après une source interne citée par Reuters, Samsung a envoyé des directives à ses différentes filiales il y a environ trois semaines, demandant des coupes budgétaires d'ici la fin de l'année. En Inde, par exemple, près de 1 000 postes pourraient être supprimés, alors qu'en Chine, environ 30% du personnel des ventes est directement concerné par cette réduction d'effectifs.
Ces ajustements interviennent après une année 2023 particulièrement difficile pour Samsung. Le groupe avait connu une chute historique de son bénéfice, atteignant son plus bas niveau depuis 15 ans. La division semi-conducteurs, pilier de l'entreprise, avait enregistré une perte de 11 milliards de dollars, malgré la reprise de ses concurrents tels que SK Hynix et TSMC.
Une stratégie d'efficacité face à la concurrence
Dans un communiqué officiel relayé par Les Echos, Samsung a déclaré que ces ajustements visent à améliorer l'efficacité opérationnelle des filiales internationales. L'entreprise a également précisé que les réductions ne concerneraient pas les équipes ouvrières en charge de la production, une information qui semble rassurer une partie des employés.
Bien que Samsung reste le leader mondial des puces et des smartphones, la concurrence féroce avec Apple et Huawei ainsi que la montée en puissance de l'intelligence artificielle pèsent lourdement sur son activité. En 2023, Apple avait brièvement surpassé Samsung dans les ventes de smartphones, tandis que SK Hynix captait une grande partie du marché des puces mémoires, destinées notamment à l'intelligence artificielle.
La crise dans le secteur des semi-conducteurs a conduit Samsung à réagir plus rapidement pour compenser ces pertes. L'entreprise a ainsi obtenu une certification de Nvidia pour la fabrication de puces dédiées à l'intelligence artificielle, un marché en pleine expansion.
Un impact mondial, mais des zones sensibles protégées
La situation en Corée du Sud semble être une exception à cette vague de licenciements. Samsung aurait décidé de ne pas toucher à ses équipes nationales, en raison du climat social tendu dans le pays. Cet été, pour la première fois dans l'histoire du groupe, les employés avaient fait grève pour demander une augmentation salariale. Samsung avait alors refusé, invoquant la pression de la concurrence et les résultats décevants de 2023.
Le marché des smartphones et des produits électroniques haut de gamme continue également de souffrir de la situation économique globale. Samsung anticipe un ralentissement mondial de la demande pour les produits technologiques, et ces réductions seraient nécessaires pour maintenir la compétitivité du groupe.
En dépit de ces réductions, le chiffre d'affaires de Samsung au deuxième trimestre 2024 a augmenté de 23% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net du groupe a été multiplié par 15, atteignant 7,5 milliards de dollars. Ce redressement est en grande partie dû à la croissance du marché des puces pour l'intelligence artificielle, qui reste une priorité stratégique pour Samsung.