Podcast pour dirigeants : la parenthèse enchantée
Nouveau rite médiatique capable de sublimer le geste ou plutôt la voix de celui qui la donne, l’interview en podcast constitue l’atout cœur des dirigeants de demain.
Aussi prisées par le grand public que redoutées par leurs invités, les émissions proposant des interviews sur le ton de la confidence ont été, pendant un temps, l’apanage de la télévision… On peut citer parmi elles l’emblématique, voire historique Thé ou Café servi jusqu’à l’été par France 2, le très chic En aparté qui a fait les beaux jours de Canal +, tout comme le thérapeutique Divan, remis au goût du jour par France 3 ou encore la moderne et néanmoins bucolique Ambition intime de M6.
Pour chacune d’entre elles, un seul et même dispositif : un invité mis en lumière, un présentateur bienveillant, un cadre rassurant et enfin et surtout, du temps, indispensable condition pour exhorter les souvenirs. Un cocktail équilibré, permettant de faire émerger un regard différent, en nuances, sur la personnalité choisie. Un style assez inédit en son temps, mais qui aura pourtant fini par trouver son digne successeur, à travers un genre puissant et tout aussi jouissif : l’interview en podcast.
Entre ce type d’émissions télévisuelles et leur version en podcast, on trouve en effet les mêmes ingrédients concernant l’attention portée à l’invité, la mise en scène épurée, sans artifice inutile, mais également et de manière discrète, le travail de montage permettant de faire émerger l’essentiel tout en conservant la fraîcheur d’une parole libre.
Mais comparaison n’est pas raison, et au-delà de ce triumvirat fondateur, le podcast tire son épingle du jeu en évitant les écueils cathodiques. Loin des contraintes d’audience et du sensationnalisme propres aux formats télévisuels, ce type d’interview est le lieu idéal pour se raconter et entrer dans l’intime des personnalités, particulièrement celles du monde de l’entreprise.
La cérémonie du podcast : nouveau rite médiatique
Car dans un style dépouillé, simple, voire quasi monacal parfois, des interviews en podcast, on parvient à toucher à l’essence même de nos aspirations actuelles… Donner du sens à l’action mais aussi créer du lien entre les individus, qualités toujours plus attendues dans le monde de l’entreprise placé sous le sceau des communautés.
L’absence d’image, qui entaille parfois la vérité, en exagérant, voire en travestissant certains aspects, conjuguée à la force de la voix, ainsi érigée en reine, renforcent l’intuitu personae de l’interview tout en lui donnant des accents plus exclusifs aussi.
Libéré des contraintes publicitaires, mais aussi des standards des conversations cathodiques aux cadences souvent effrénées, le podcast laisse du temps au temps, il met sur pause. Un souffle, en forme de pied de nez à l’ère actuelle d’infobésité et de fake news…
Sa présence sur des plateformes d’écoute, lieux plus confidentiels mais aussi plus exclusifs, donne aux contenus qui s’y trouvent toute leur noblesse. Le format du podcast invite enfin à une écoute immersive, au casque, qui permet ainsi une qualité d’attention maximale. Un moment de communion qui autorise l’émotion, le suspense, l’attente. Un exercice qui sacralise donc presque la parole de celui qui la donne, en respectant l’écoute de celui qui la recueille.
Le moyen efficace pour se dévoiler et apprécier à sa valeur, sans fard. En somme, l’outil idéal d’une communication renouvelée du dirigeant, voire l’avenir de leur incarnation, qu’ils soient décideurs, politiques, scientifiques ou encore chefs d’entreprise.
De tels horizons auditifs vont devenir une figure imposée de la communication. Une opportunité inégalée parmi les autres exercices plus traditionnels, comme une parenthèse enchantée ouvrant la voie à des registres plus informels d’expression. Alors n’hésitons plus à faire résonner cette mélodie pour façonner l’image du chef et tracer les contours du récit de marque.