Le courrier, 5e média pour les investissements publicitaires

Le média courrier se porte bien puisqu'il représente 10,4 % des investissements publicitaires, au cinquième rang des médias, selon un bilan dressé par TNS Media Intelligence. Aux premiers rangs se trouvent la presse (27,7 % des investissements), la télévision (27,5 %), la radio (12 %) et Internet (11,4 %). Ce sont essentiellement les distributeurs qui l'utilisent comme support de communication (le mailing représente 61 % des investissements publicitaires sur ce secteur). Pour les autres, le courrier représente plutôt un média de complément. Il touche ainsi de très nombreuses marques puisque TNS dit avoir reçu des courriers de 5 200 marques alors que seuls 1 021 annonceurs utilisent le vecteur de la télévision. La raison donnée aux tarifs de ce genre de campagnes, bien plus accessibles que ceux des autres médias. Il faut en effet compter 143 000 euros en moyenne pour un budget de publicité non adressée.