Mentions, engagement, ROI : un an d'influence commerciale en France en chiffres
En France, sur une année, 46 200 créateurs de plus de 10 000 abonnés ont cité au moins une des 1 000 marques suivies par le Baromètre de l’influence commerciale. La deuxième édition de ce dernier est publiée ce mardi 3 novembre par l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) et le Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA). A ce nombre de créateurs, en baisse de 2,12% comparé à l’année précédente, s’ajoutent 5 000 créateurs LinkedIn que le baromètre introduit dans cette nouvelle édition.
Mesurées du 1er avril 2025 au 31 mars 2026, les mentions aux marques sont en léger recul, de 3,45%, comparé au premier baromètre, passant de 322 000 à 310 900. Précision d'importance : la part des collaborations commerciales recule, de 15,5% à 14,3%. Autrement dit, 86% des contenus mentionnant des marques sont le fait de partages spontanés (contre 85% l’an dernier), sans contrepartie commerciale : "Une visibilité gratuite et massive, portée par les créateurs, qui continue de gagner du terrain", indiquent les auteurs de l’étude.
Parmi les 51 200 professionnels étudiés, plus de la moitié sont des "micro-créateurs", arborant certes des communautés plus restreintes, entre 10 000 et 50 000 personnes, mais les plus engagées. Les auteurs de l’étude rappellent que 84% des créateurs français comptent moins de 250 000 abonnés et que 40% seulement vivent exclusivement de leur activité.
Instagram leader mais TikTok "amplifie" davantage
Instragram conserve sa place de leader, captant 54% des créateurs actifs, 60% des contenus, 55% des vues et 49% des engagements. "De son côté, TikTok confirme sa puissance virale. Bien qu’il ne rassemble qu’un peu plus d’un quart des contenus, il génère près de 41% des vues totales et 49% des engagements, à égalité avec Instagram, preuve de sa capacité à amplifier la portée des campagnes et à engager les audiences bien au-delà de son volume de production", précisent les auteurs de l’étude. Bien que loin derrière, LinkedIn se place en troisième position avec 10% des créateurs. "YouTube, Snapchat et X restent marginaux en volume comme en engagement sur l’ensemble des secteurs." Le rapport passe au crible dix secteurs d’activité d’annonceurs ayant recours aux créateurs.
Derrière ces chiffres globaux, l’analyse sectorielle montre de grosses différences en termes d’activité et d’engagement notamment. L’automobile, qui en 2025 était le leader de l’engagement, recule fortement, tout comme la déco et le bricolage. A l’inverse, les secteurs de la food ou du gaming affichent des taux d’engagement en progression.
Le gifting en plein boom
Comparé à la première édition, le gifting, soit des collaborations commerciales non rémunérées reposant sur l’envoi de produits ou de services aux créateurs en échange de contenus publiés sur Instagram, TikTok et YouTube, a progressé de 52% en nombre de campagnes. TikTok est devenu le réseau champion du gifting en France avec 56% des campagnes, 59% du nombre de posts et 80% du nombre de vues.
Ce Baromètre de l’influence commerciale dédie aussi un chapitre à l’affiliation, autre modèle économique possible en création de contenus : dans ce cas, le créateur est rémunéré à la performance qu’il génère, au clic ou aux ventes, comptabilisée par des plateformes "tiers de confiance" dédiées. Sur la période étudiée, 3 024 marques ont activé une campagne d’influence générant au total 376,5 millions de chiffres d’affaires pour les ventes mesurées, soit un ROAS moyen de 11 euros (11 euros de ventes pour 1 euro investi en publicité).
Le Baromètre de l’influence commerciale est disponible sur ce lien.