A Noël, les ventes en ligne aux Etats-Unis augmenteront peu

Aux Etats-Unis, les ventes en ligne sur la période de Noël ne devraient augmenter que de 12 % par rapport à l'an dernier, plus faible hausse jamais observée pour cette période. C'est le résultat d'une étude publiée par Forrester. D'après l'institut de recherche, environ un cyberacheteur sur trois prévoit en effet de dépenser moins en novembre et décembre 2008 qu'à la même époque en 2007 : les consommateurs économisent pour garder de quoi acheter les biens de première nécessité comme la nourriture et le carburant.

Ces prévisions pour la période de Noël suscitent toujours beaucoup d'attention de la part de Wall Street, car elle peut représenter jusqu'à 40 % du chiffre d'affaires annuel des marchands, qu'ils vendent sur Internet ou non. Cette année, les ventes sur cette période devraient atteindre 44 milliards de dollars contre 39 milliards l'an dernier (+18 % par rapport à 2006), une hausse principalement générée par le cinquième des cyberacheteurs qui devrait encore intensifier ses achats en ligne.