Shoedazzle abandonne l'e-commerce sur abonnement

Après trois ans d'existence, la start-up de Kim Kardashian met fin à son modèle d'e-commerce sur abonnement et élargit sa gamme de produits aux vêtements.

Première société à s'être lancée dans l'e-commerce sur abonnement (lire l'article "L'ecommerce sur abonnement va bientôt déferler", du 24/02/2012), la start-up cofondée par Kim Kardashian, ShoeDazzle met fin à son offre d'abonnements à 39,95 dollars par mois. La société se repositionne désormais dans l'e-commerce traditionnel et distribuera sa propre gamme de vêtements incluant notamment des articles de lingerie et des robes, à un prix moyen de 40 dollars par article.

Dans une interview accordée à PandoDaily, le dirigeant de la start-up, Bill Strauss, précise que le système de ventes par abonnement sera maintenu pour les consommateurs qui le désirent. Il ajoute que ce business model ne séduit toutefois pas suffisamment de clientes.