Le trafic issu des LLM progresse de 49% dans la galaxie Mulliez
Le volume du trafic envoyé par les LLM aux sites e-commerce de 11 enseignes de l’Association familiale Mulliez (dont Auchan, Electro Dépôt ou Leroy Merlin) continue de progresser, selon la troisième édition du "Baromètre GEO", que Valiuz publie jeudi 12 novembre. Entre le 30 juin et le 30 septembre, le nombre de sessions d’utilisateurs arrivés depuis les LLM a progressé de 49%. Sur un an, il a été multiplié par 4. Comparé à décembre 2024, référence de départ du baromètre, dont la première édition a été publiée en février 2026, ce trafic a été multiplié par 50.
"Un trafic multiplié par 50 en moins de deux ans est révélateur d’une adoption certaine des LLM par les consommateurs dans leur parcours d’achat", analyse Amandine Launois, head of data & insights retailer chez Valiuz. Une progression qui se fait par "pics", au fur et à mesure de la sortie de nouveaux modèles. Chez certaines enseignes, le trafic issu des LLM correspond déjà à 10% du volume du trafic issu du SEO. En chiffres absolus cependant, cette réalité reste timide puisque ce trafic vient à peine de franchir la barre des 1% des sessions, avec 1,17% fin septembre toutes enseignes confondues.
Un taux de transformation en baisse, mais pas pour tout le monde
Le taux de transformation du trafic IA, c’est-à-dire, la part des visiteurs envoyés par les IA qui concrétise un achat sur le site, de 1,45% en septembre, est quant à lui en baisse, comparé aux deux éditions précédentes, respectivement de 1,8% et 1,7%. Il est même inférieur à la moyenne des autres canaux, qui elle est de 2,3%.
Dans les détails, cette baisse de performance est surtout le fait d’un retailer qui pèse lourd, pas une tendance générale : "Chez nos retailers de l’électroménager, par exemple, le taux de transformation des visiteurs issus des LLM demeure supérieur au taux moyen des autres canaux", précise Amandine Launois. Par ailleurs, comparé au SEO classique, le taux de transformation procuré par le trafic issu des LLM toutes enseignes confondues, reste a minima équivalent voire "supérieur de 1,5 à 2 fois pour de nombreuses enseignes", indique Valiuz. "Le taux de transformation du trafic LLM est également largement supérieur à celui procuré par Meta en organique", illustre l’experte. A noter que 87,7% des sessions issues des LLM débutent sur une fiche produit, contre 60,5% pour les autres sessions.
Valiuz ne parvient pas encore à isoler la contribution des résumés d’IA de Google, dont le trafic entre pour l’instant intégré à la catégorie SEO. Ceci dit, la régie n’a pas observé de changement dans la part du trafic SEO depuis le déploiement d’AIO en France, le 22 juillet, comparé à la moyenne des mois précédents. Du côté du payant, les volumes ne permettent pas non plus pour l’instant de comparer la performance du trafic payant issu des LLM, notamment de ChatGPT, à celle du paid media et du search. Mais cela ne saurait tarder à entendre notre interlocutrice.
Pour réaliser ce troisième Baromètre GEO, les équipes de Valiuz ont analysé près de 5 millions de visites en ligne.