Comment optimiser votre site web pour la mise à jour Page Experience de Google ?

Chaque jour, plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google. Après un petit calcul, cela se résume à 40 000 recherches par seconde. Et parmi les personnes qui effectuent ces recherches, 75 % n'iront jamais au-delà de la première page de résultats. Bien optimiser son site pour Google est donc crucial. Voyons ensemble, les principaux axes de la dernière mise à jour Google: Page Experience.

Une histoire de référencement

Pendant des années, les entreprises ont investi du temps et des ressources dans le référencement, créant des pages et du contenu conçus pour être bien classés dans les résultats de recherche des moteurs de recherche (SERP). Depuis mai 2020, Google a introduit le signal Page Experience, un nouveau facteur de classement qui utilise plusieurs sous-signaux pour déterminer l'expérience globale d'un utilisateur en interaction avec un site web. L'importance d'offrir une excellente expérience numérique n'est pas nouvelle. L'année dernière, Salesforce a signalé qu'un client sur trois quittera une marque après une seule mauvaise expérience, pour toujours. Auparavant, les entreprises en ligne n'avaient besoin de se concentrer que sur l'expérience des utilisateurs une fois qu'ils arrivaient réellement sur le site Web. Désormais, avec le nouveau signal Page Experience, une mauvaise expérience numérique peut affecter négativement votre site avant même que les visiteurs n'y accèdent. 

Alors, que signifie le nouveau signal Page Experience ?

Pour le dire simplement, le nouvel algorithme Page Experience détermine à quel point l'expérience utilisateur d'un site est bonne ou mauvaise. Certains des sous-signaux pris en compte sont déjà mesurés par Google, tandis que d'autres sont totalement nouveaux. 

Les sous-signaux existants sont : 

• Adapté aux mobiles : mesure de la qualité de la traduction d'une page Web sur les appareils mobiles.
• Navigation sécurisée : une page ne contient aucun contenu malveillant ou trompeur, tel que des logiciels malveillants ou de l'ingénierie sociale.
• HTTPS : si une page est servie ou non via HTTPS, un protocole réseau crypté et une alternative sécurisée à HTTP.
• Pas d'interstitiels intrusifs : les interstitiels peuvent être perturbateurs et rendre le contenu d'une page difficile d'accès, créant une mauvaise expérience utilisateur.

Les nouveaux composants du signal Page Experience sont les Core Web Vitals. Les Core Web Vitals de Google sont des signaux mesurables centrés sur l'utilisateur pour lesquels Google fournit un seuil cible « standard ». 

Ces signaux centrés sur l'utilisateur incluent : 

• Largest Contentful Paint (LCP) : Il s'agit essentiellement d'une mesure du temps de chargement d'une page. Selon la norme de Google, le LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement d'une page, et un LCP médiocre dure plus de 4 secondes.
• First Input Delay (FID) : Ceci mesure combien de temps une page prend pour devenir interactive. Un bon FID est inférieur à 100 millisecondes, tandis qu'un mauvais FID est supérieur à 300 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : il s'agit d'une mesure de la stabilité visuelle d'une page Web. Les sites doivent s'efforcer d'obtenir un score CLS inférieur à 0,1, et un score médiocre est considéré comme supérieur à 0,25.

Que pouvez-vous faire pour être prêt pour le signal de l'expérience de la page ?

Google a créé cette mise à jour de la SERP et vous offre les outils pour mesurer le Page Experience de votre site web.

La Google Search Console a un nouveau rapport Core Web Vitals qui offre un aperçu des performances actuelles de votre site. Il identifie les pages qui peuvent être améliorées. Une fois que vous avez identifié les pages défaillantes, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights pour vous concentrer sur ce qui doit spécifiquement être corrigé. Bien que ces outils ne vous donnent pas un score d'expérience de page pur et simple, ils créeront des informations exploitables sur la façon dont votre page se classe. 

Le SEO dans une perspective plus large

Il existe des dizaines de variables qui contribuent au meilleur classement SEO d'un site. Les spécialistes du marketing et consultants seo utilisent ces variables pour améliorer les performances de référencement d’un site. Cependant,  l'essentiel demeure le contenu. Le site qui offre le contenu le plus pertinent gagne, car Google souhaite offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. En fin de compte, la même règle empirique s'appliquera au signal Page Experience. Bien sûr, il est important de surveiller les indicateurs que Google mesure et de s'assurer que votre site fonctionne bien. Mais à la fin de la journée, le site avec la meilleure expérience globale sortira en tête. Comme Matt Cutts, CEO de Google, l’a mentionné : pensez utilisateurs et non moteurs de recherche.