Quelles tendances SEO pour 2023 ? L'IA menace t-elle réellement les humains ?

Les spécialistes en SEO ont vécu des changements impactant en 2022 : le "Helpful Content Update", le netlinking qui devient moins important (John Mueller) et l'IA qui menace plus ou moins.

Les évolutions SEO les plus marquantes en 2022

Vers fin 2022, les discussions des SEO se sont beaucoup focalisées sur l’intelligence artificielle, notamment, sur le GPT3 (Generative Pre-training Transformer 3) d’Open AI.

Il faut noter que le GPT3 devient de plus en plus qualifié et il utilise ses algorithmes pour générer du contenu textuel multilingue. 

Pour rappel, le GPT3 est un modèle de deep learning avec des algorithmes capables de faire les apprentissages par le biais d’exemples et de reconnaître des modèles de data.

Certains experts SEO croient en l’avenir de l’IA pour faciliter leur travail au quotidien, mais d’autres non car ils estiment que les robots ne pourront pas remplacer les cerveaux humains dotés de connexions sémantiques et d’émotions.

Différents tests et débats entre consultants SEO ont vu le jour sur la qualité des résultats produits par les IA de génération textuelle et de visuels qui se développent de plus en plus vite. La menace de l’intelligence artificielle existe bel et bien pour certains métiers dans le digital (rédacteurs, graphistes, vidéastes, etc.). Il y aura certainement de plus en plus de tâches et d'actions qui pourront être automatisés en deux ou trois clics.

Nous estimons que nous n’aurons pas le choix que de s’adapter aux évolutions des IA comme nous l’avons toujours fait (que ce soit avec les mises à jour d'algorithmes de Google, les Core Web Vitals, l’optimisation de l’UX, des critères mobiles, des temps de chargement, ainsi de suite). 

Courant 2022, les sujets liés au référencement vidéo et audio ont également été importants avec l'apparition des Shorts sur YouTube, le référencement des vidéos TikTok ainsi que les Podcasts qui remontent dans les résultats de recherche de Google. 

L’annonce du filtre de l’algorithme Helpful Content Update et celle de John Mueller sur le fait que le netlinking aurait moins d’impact parmi les critères SEO du moteur de recherche américain ont obligé les spécialistes SEO à repenser leurs stratégies en mettant beaucoup plus l’accent sur le contenu de qualité que sur le netlinking (alors que les domaines référents et les liens externes font partie des piliers principaux d’optimisation de popularité pour un site web) par exemple. 

En revanche, le Search à travers le métavers tend vers une sorte de flop en Europe, en France selon notre opinion (alors qu’en Asie, notamment en Chine, c’est tout le contraire. Baidu a lancé son métavers avec XiRang et cela a plutôt l’air de fonctionner). En Europe, nous constatons moins de discussions autour de ce sujet.

Les évolutions SEO pour 2023 : L'IA au rendez-vous ?

Parmi les changements SEO qui vont certainement être très en vogue dès début 2023, ce seront tous les sujets liés à l’intelligence artificielle comme nous l’avons mentionné dans la partie précédente de cet article. Il faudra surveiller ces évolutions liées aux IA de très près afin de rester dans l'ère du temps.

Avec les évolutions du GPT3 et d’autres IA pour générer des contenus textuel et visuel (comme DALL.E), nous sommes amenés à nous demander comment les SEO pourront intégrer les intelligences artificielles dans leurs travaux au quotidien. 

De notre point de vue, nous estimons que les IA sont comme une sorte d’assistance qui nous aiderons à produire plus vite et plus efficacement à l'avenir, mais elles ne nous remplaceront pas. 

Les IA restent des robots et ils n’ont pas la possibilité de nuancer et de produire des contenus de zéro, de leur propre gré. Nous, en tant qu'humain, nous avons ce pouvoir de créer "from scratch", à partir de rien. 

C’est à nous, en tant que spécialistes du référencement web, de mesurer à quel point nous souhaitons intégrer de l’IA dans nos actions et de jauger les degrés d’usage des intelligences artificielles.

En parallèle, nous pensons qu’en 2023, le référencement des podcasts et des vidéos pourrait aussi se développer fortement. 

Ce sont des formats de plus en plus prisés en termes de portabilité (notamment sur mobile) par rapport à des articles écrits ou des publications textuelles et il y a de grande chance qu'ils occuperont plus de place dans les résultats de recherche de Google et, potentiellement, des autres moteurs.