7 astuces pour optimiser votre site e-commerce pour le SEO

Établir une visibilité en ligne de son site e-commerce avec le SEO. Des méthodes concrètes et simples à mettre en place.

Les sites e-commerce deviennent de plus en plus nombreux et la concurrence est rude. De ce fait, avoir une stratégie d’acquisition SEO est un critère essentiel pour optimiser votre site e-commerce et développer votre activité en ligne. Dans cet article, nous vous fournirons sept astuces de référencement naturel pour bien optimiser votre site et assurer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

1. Optimisez la structure de votre site e-commerce dès la création

La structure d’un site e-commerce doit être bien réfléchie avant la création de ce dernier. Elle doit être élaborée de telle sorte que le trafic soit correctement distribué entre toutes les pages produits du site.

Plusieurs possibilités s’offrent à vous dans le cadre de l’élaboration de la structure de votre site e-commerce. La première possibilité est de créer quelques pages de catégories de produits qui sont directement référencées à partir de votre page d’accueil.

Les catégories de produits pourront quant à eux faire des liens vers les pages de sous-catégories. Enfin, les sous-catégories feront des liens vers les pages produits.

Assurez-vous que toutes les pages produits soient bien référencées à travers des liens internes entre les pages. Cependant, faites attention à la profondeur de page. Idéalement, toutes les pages doivent se trouver à maximum 3 clics de la page d’accueil.

La deuxième possibilité que vous pouvez utiliser, c’est l’utilisation d’un méga menu. Un méga menu est un menu qui renseigne tous les produits que vous vendez sur le site. À partir de la page d’accueil et de n’importe quelle page du site, l’internaute pourra directement accéder à la page produit voulue.

Cette image ci-dessous illustre le méga menu sur le site e-commerce La Bonne Gueule.

En définitive, avec un maillage interne approprié, vous réussirez le référencement de vos pages produits. N’oubliez pas, les liens contextuels sont les plus appropriés.

2. Faites les optimisations de base pour le SEO

Un site e-commerce est par-dessus un site web. Alors, toute optimisation SEO pour un site classique doit être effectuée pour un site e-commerce.

Quand je parle des optimisations SEO de base, je parle de l’optimisation des balises title et méta-description, l’optimisation des images, la structure des titres Hn, le responsive design, la vitesse de chargement, les backlinks, etc.

Tous ses éléments constituent la base pour l’optimisation d’un site internet e-commerce. Ces optimisations sont effectuées pour permettre l’apparition du site sur des requêtes sur Google Search.

Par ailleurs, vous devez aussi bien élaborer la structure de vos URL. Utilisez les balises canoniques pour indiquer le bon lien à indexer. Vous pouvez utiliser aussi les fichiers robots.txt pour empêcher l’exploration des ressources inutiles par les robots des moteurs de recherche et rédiger un sitemap XML pour faciliter la découverte de vos URL et leurs explorations.

3. Rédigez une fiche d’établissement sur Google My Business

Google My Business est un outil gratuit conçu par Google pour améliorer le référencement local d’un établissement, d’une agence, d’un salon, d’un restaurant, etc.

Il vous permet de créer votre fiche d'établissement qui est comme une carte de visite de votre activité en ligne. Vous pouvez indiquer essentiellement vos horaires d’ouverture et de fermeture, votre numéro de téléphone, votre adresse, les avis reçus, etc.

Google My Business (GMB) vous permet d’optimiser le référencement local de votre site et d’être bien référencé sur Google Maps. Des personnes dans votre localité pourront rapidement vous trouver à travers Google Maps.

Aujourd’hui, Google My Business s’utilise de façon plus interactive. Vous pouvez écrire et publier des posts avec Google Posts, interagir avec vos prospects à travers une messagerie intégrée, et partager des actualités et des événements concernant votre activité.

Pour la rédaction de votre fiche GMB, utilisez des photos de bonnes qualités et attrayantes. Pensez à demander des avis à vos clients sur votre fiche Google My Business. Cela constituera des signaux positifs pour votre commerce électronique.

4. Organisez une stratégie de création de contenu

Une stratégie de marketing de contenu est étroitement liée au SEO. En effet, le contenu est l’un des piliers du SEO. L’intégration d’une partie blog sur votre site e-commerce vous permettra de vous positionner sur des requêtes informationnelle, vous permettant de démontrer votre expertise.

En conséquence, pour insérer une partie blog sur votre site internet, vous pourrez utiliser un sous-domaine comme blog ou un répertoire. En fonction des ressources dont vous disposez, développeur, consultant SEO, vous pourrez choisir la solution qui vous convient le mieux.

Cependant, si vous ne disposez pas d’assez de ressources, optez pour la solution de répertoire sur site. Cette solution nécessite moins de compétences techniques en termes de référencement naturel.

Après l’intégration d’une partie blog sur votre site internet, faites une recherche de mots clés pour identifier les mots clés que peuvent utiliser votre audience pour vous trouver sur Google. N’oubliez pas d’associer l’intention de recherche pour bien travailler votre stratégie de contenu en fonction de l’étape de l’internaute dans le parcours d’achat.

5. Utilisez les données structurées

Les données structurées sont des données destinées aux moteurs de recherche pour améliorer la compréhension, que ce soit de vos articles ou de vos pages produits.

Comment Google peut comprendre le prix de réduction et le prix original d’un produit ? Comment il peut identifier les avis clients, le nombre d’étoiles reçus, le prix de livraison ainsi que la disponibilité du produit ?

C’est grâce aux données structurées. Les données structurées sont indispensables pour optimiser votre site e-commerce pour le référencement naturel.

Non seulement ils favorisent la compréhension du site par les robots de Google mais aussi, permet l’utilisation des extraits enrichis rich snippet que ce soit sur Google Search, Google Images, Google Shopping et Google Maps.

Quelles données structurées utilisées ? Pour un site e-commerce, voici les données structurées essentielles : LocalBusiness, Product, Review, HowTo, FAQPage, BreadcrumbList, Website et VideoObject. Pour une connaissance approfondie des données structurées, consultez le site officiel schema.org.

6. Téléchargez l’inventaire de tous vos produits sur Google Merchant Center

Google Merchant Center est un outil gratuit lancé en 2010 par Google pour permettre aux e-commerçants d’apparaître sur Google Shopping à partir de la publicité. Cela consiste à associer votre propriété Google Ads à Google Merchant Center (GMC) afin d’exploiter les données disponibles dans GMC et diffuser de la publicité sur vos produits sur Google Shopping.

Depuis 2020, Google propose également des résultats organiques sur Google Shopping. L’utilisation de GMC vous permet d’apparaître sur Google Shopping ainsi que Google Lens. Il est à noter que sans GMC, votre site e-commerce ne peut pas apparaître dans ces deux emplacements Google.

Pour indiquer l’inventaire de vos pages produits sur Google, il existe trois possibilités. La première consiste à utiliser un fichier Google Sheets pour renseigner les données. La deuxième consiste en une récupération planifiée qui permet à Google de découvrir de façon automatique les différentes mises à jour afin d’assurer une cohérence entre vos données sur site et celles sur Google Merchant Center. Enfin, la troisième approche est l’exploration du site web par Google pour identifier les données.

L’utilisation de Google Merchant Center est un réel atout pour l’optimisation du SEO de votre site e-commerce.

7. Analysez et monitorez vos performances sur le long terme

Enfin, l’analyse et le monitoring sont extrêmement importants pour tenir sur le long terme et optimiser le référencement naturel de votre site e-commerce.

En effet, le SEO est une stratégie sur le long terme, qui nécessite des améliorations et de l’analyse. Il ne suffit pas de créer son site internet en suivant les bonnes pratiques. Il faut l’analyser régulièrement et détecter ce qui ne fonctionne pas.

L’analyse et le monitoring vont vous permettre de détecter les opportunités d’améliorations de votre site internet. Pour cela, plusieurs outils sont à votre disposition.

En premier lieu, vous avez des outils de Google comme Google Analytics et Google Search Console. Google Analytics et un outil très pratique pour identifier les pages qui convertissent, le chiffre d’affaires réalisé, les pages qui créent de l’engagement à travers les événements ainsi que les paramètres comme le CTR, le taux de rebond, etc.

Par ailleurs, Google Search Console est un excellent outil pour optimiser le référencement de votre site. Il vous permet d’identifier les requêtes utilisées par les internautes pour arriver sur votre site à partir de Google.

GSC vous permet aussi d’identifier les erreurs sur vos pages et de les corriger. C’est un outil utilisé par tous les professionnels du SEO.

En deuxième lieu, vous avez des outils All in one comme Ahrefs, SEMRush, SE Ranking, Moz, qui vous permet de réaliser des audits SEO, la recherche de mots clés, la surveillance des concurrents, le suivi de ses positionnements, etc.

En dernier lieu, il existe plusieurs plugins développés par la communauté SEO pour améliorer le référencement naturel de votre site. Vous avez des plugins comme Ahrefs Toolbar, Mozbar, Keyword Everywhere, SEO Minion, etc.

Tous ses outils vous permettent de suivre la stratégie SEO de votre site e-commerce et de l’optimiser dans le temps.

En suivant ces sept astuces présentés ci-dessus, vous construisez une stratégie de référencement efficace pour votre site e-commerce.