SEO Local : le carrousel d'images de Google raflerait plus du tiers des clics

Deux petites études tendent à montrer que la carte remontée sur des requêtes locales devrait continuer d'attirer les clics. Les images mises en avant dans le carrousel pourraient aussi être décisives.

Il y a quelques jours, Google annonçait de grands changements sur les résultats qui s'afficheront pour des requêtes locales (comme "Bar Paris" ou "Hôtel Lyon"). Ces dernières vont faire remonter au plus haut dans les résultats un imposant ruban, appelé carrousel, d'images et d'informations sur les lieux. Google l'a déjà déployé aux Etats-Unis, et il devrait arriver bientôt de ce côté-ci de l'Atlantique.

Quelques petites études ont permis de réaliser des "heatmaps", c'est-à-dire des cartes des endroits les plus cliqués sur les pages de résultats affichant ce carrousel. La première étude a été effectuée auprès de 83 personnes pour une seule requête ("Chicago restaurant"). Résultat : le carrousel a capté 48% des clics, et la carte 14.5%. La deuxième étude, portant sur plus de 100 internautes, concernait une requête similaire ("pizza  Denver"), et révèle des résultats un peu différents, avec une carte et un carrousel attirant chacun près du tiers des clics.

Evidemment, le périmètre des études n'est pas assez vaste pour que ces résultats aient une valeur scientifique, mais au-delà des CTR, les deux études montrent surtout que la carte semble encore attirer les clics. L'une des études souligne aussi que le score Zagat, qui s'affiche dans le carrousel, semble mal compris par les internautes, qui se fieraient plus aux images des lieux. Pour rappel, ces dernières sont choisies par Google et non par le responsable du lieu... Les deux études révèlent aussi de profondes différences de CTR au sein du carrousel (la 5e image pouvant avoir un meilleur taux que la 2e), sans doute, là aussi, à cause des images mises en avant...

seo local heatmap
La heatmap affichant les endroits où cliquent les internautes sur une requête locale... © Capture. source : http://localu.org

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