Identité visuelle : définition, traduction

Définition du mot Identité visuelle

L'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise est sa carte d'identité graphique, qui permet de la reconnaître, parfois sans même lire son nom. L'identité visuelle passe par le nom, le design du logo, les couleurs, la typographie, les signes, la mise en page... Tous ces éléments sont repris et conservés dans un document, la charte graphique, qui permet de les décliner à l'identique sur les différents supports de communication (site Internet, dossier de presse, papier à lettres, packaging...).
L'identité visuelle doit représenter l'activité de l'entreprise, ses valeurs, son image, sa mission, son engagement. Elle doit aussi être adaptée à la cible visée, en fonction de son âge ou de sa catégorie. Si l'identité visuelle doit être intemporelle, elle peut néanmoins faire l'objet, si besoin, d'une cure de rajeunissement, voire d'un changement total si l'activité de l'entreprise venait à changer.

Traduction du mot Identité visuelle en anglais

Visual identity
A company's visual identity is outlined in a graphical charter (name, logo, colours, font, layout, etc.). It must be recognisable by customers and can be applied to all kinds of communication media.
L'identité visuelle d'une entreprise est définie dans la charte graphique (nom, logo, couleurs, typographie, mise en page...). Elle doit pouvoir être reconnue par les clients et peut être appliquée à tout moyen de communication.

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