La réception de la télévision via l'ADSL a doublé en 3 ans
Médiamétrie a dressé hier un bilan de l'Année TV 2012 : audiences, équipements et nouveaux comportements. En 2012, la durée d'écoute individuelle TV a atteint 3h50 par jour en moyenne, soit 3 minutes de plus par rapport à 2011 (source Médiamat - base 4 ans et plus). La progression provient pour 83% du live et pour 17% du différé.
Le visionnage de programmes en différé augmente et représente 4 minutes par jour et par personne (+10% en un an, soit +21 secondes). 52% de cette consommation en différé concerne des fictions ou des films de cinéma.
Si le hertzien reste le mode de réception dominant (59,6% pour la période octobre-décembre 2012, soit -7,5 pts en 3 ans), l'ADSL devient le moyen qui progresse le plus : 35,7% des foyers fin 2012 vs 18,4% fin 2009. Plus d'un foyer sur 2 reçoit ainsi une offre plus large que les seules chaînes de la TNT. Chaque personne regarde en moyenne 6,5 chaînes par jour, contre 5,5 en 2008.
La Catch-up continue de progresser en 2012 : 8 millions de 15 ans et plus ont regardé un programme de rattrapage au cours du dernier mois, soit 2,5 millions de plus qu'en 2010. La TV connectée de type smart TV est présente dans près de 14% des foyers. Les pratiques sont principalement centrées sur les contenus TV : près d'1/4 des possesseurs de cet équipement déclarent en utiliser les fonctionnalités Internet, et une majorité de ceux-ci (57%) ont déjà utilisé les fonctions de catch-up TV. Selon Médiamétrie, les nouveaux écrans s'inscrivent dans une pratique de consultation simultanée avec la télévision : 28% des internautes de 15 ans et plus utilisent un ordinateur portable en même temps que la TV, 25% un téléphone mobile, et 3% une tablette. Concernant la pratique de la Social TV, 39% des internautes trouvent intéressant de commenter des programmes sur les réseaux sociaux, mais seuls 8% l'ont déjà fait.
Médiamétrie précise avoir atteint fin 2012 l'objectif d'un panel Médiamat de 5 000 foyers, tous équipés d'un même audimètre "nouvelle génération".
Médiamétrie se prépare enfin avec le marché à intégrer les autres écrans à la mesure d'audience TV à partir de 2014 et 2015.
