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Traiter en détail de la recherche des fraudes aux clics dépasse le cadre de ce chapitre.
Certains consultants et sociétés d'analyse offrent maintenant leurs services d'experts
en la matière. Personnellement, je trouve important d'examiner les chaînes de
renvois brutes afin de repérer les tendances ou occurrences de clics inhabituelles.
Mais sachez qu'en ce qui concerne les clics en double et certains clics répétés de
la part d'utilisateurs peu scrupuleux Google aura probablement déjà décidé de ne
pas vous facturer grâce à la technologie de détection qu'il utilise.
Les services PPC
majeurs tels que Google disposent d'un personnel entièrement dédié à l'analyse
des clics afin d'identifier les fraudes potentielles. Les clics en double évidents ne
sont pas facturés. Mais de nombreux autres types de clics incorrects, lorsqu'ils sont
reconnus, peuvent aussi faire l'objet d'un remboursement. Google ne révèle aucun
détail sur ses méthodes pour mieux se protéger des fraudeurs.
Les principales causes de cette activité frauduleuse sont typiquement les mots clés
coûteux courants et les participants malhonnêtes au programme AdSense. Dans
le premier cas, le problème peut être résolu en réduisant les enchères en fonction
du ROI et en mettant en avant d'autres parties de votre campagne. Dans le second
cas, vous disposiez encore récemment d'un contrôle limité. A présent, vous pouvez
choisir de ne pas diffuser vos annonces sur certains sites de contenu auxquels vous
ne faites pas confiance. Google a aussi fait beaucoup d'efforts pour améliorer la
responsabilité des éditeurs de contenus.
Il continue de les surveiller et a même intenté un procès à l'un d'eux qui s'est
amusé à générer de faux clics pour gagner plus d'argent. Mais ce n'est qu'un
début. Davantage d'efforts devront être consentis pour réduire le plus possible
les fraudes.
En faisant les bons choix et en étant assidu dans votre suivi, vous ne ferez pas
partie de ces annonceurs qui achètent sans le savoir du trafic de piètre qualité et
enrichissent les éditeurs malhonnêtes, et Google par la même occasion.
©
Andrew Goodman,
Générer du trafic et du profit sur son site avec Google Adwords, éditions CampusPress, mars 2006.
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