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| |  La
fièvre du marketing viral
Equivalent
sur la Toile du bouche-à-oreille, le viral transforme l'internaute en vecteur
de promotion et confère un pouvoir de diffusion au message sans commune mesure.
Il n'en fallait pas plus pour que les marques s'entichent du phénomène.
Dossier mis à jour en novembre 2009 | |
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| Formations Benchmark |
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CAS MARKETING & RETOURS D'EXPERIENCE |
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Grand
Optical fait son buzz avec Zinedine Zidane
L'opticien
met en scène les diverses rencontres fortuites d'un garçon et du
célèbre footballeur dans sa dernière campagne virale en ligne.
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Lotus
fait une entrée culottée sur le Web
En demandant aux internautes
d'imaginer une "pause Lotus" à l'image de ses spots TV, la marque de
papier toilette adopte une communication plus moderne. | | | 
Avec
My M&M's, la grande consommation
se fait haut de gamme
My M&M's, ce sont des M&M's personnalisés vendus uniquement sur Internet.
Depuis 2 ans, le concept poursuit son déploiement international avec succès.
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Skiset
surfe sur la Toile pour se faire une clientèle
La société
de location de ski consacre un million d'euros à sa stratégie Web.
Son dernier jeu, "Où est Charlie ?", a permis de doubler sa base de données
prospects. | | | 
Oral-B
se fait une blancheur avec "Plus belle la vie"
Pour dépoussiérer
l'image de la brosse à dents électrique, Oral-B a invité les internautes à montrer
leur plus beau sourire dans la série à succès. | | | 
Non
Stop Joe, un défi technique au bénéfice de SFR
Six mois de travail, 75 personnes mobilisées, une diffusion triple play... Imaginé
par Dialog Red pour SFR, le jeu Non Stop Joe lancé fin 2008 a constitué
un véritable défi. | | | 
Eurostar
casse les codes de l'emailing
Confronté à la stagnation
des performances de l'email marketing, 6:AM a imaginé fin 2008 un format d'email
horizontal pour renouveler la communication d'Eurostar | | | 
Comment
le site 3Suisses.fr s'est enrichi
d'avis de consommateurs
Depuis
cinq mois, 3Suisses.fr intègre les avis de consommateurs sur ses pages.
Le vépéciste note aujourd'hui une diminution des retours de produits. | | | 
Avec
l'opération Chabal-le-duel.com, Orange Foot joue la convergence
Fin 2008, Orange Foot met en scène Sébastien Chabal dans un scénario
qui fait converger Web et mobile, obtenant des centaines de milliers de contacts
en opt'in. |
| TRIBUNE |
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| Par FREDERIC FARRUGIA (YOU TO YOU)
Comment
mesurer le succès d’une vidéo virale
Réaliser une vidéo virale dans
le cadre d’une campagne de communication sur internet est devenu monnaie courante.
Mais peu d’annonceurs savent réellement comment mesurer son impact. |
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