L'e-commerce français fait son bilan et prépare Noël La baisse du panier compensée par la fréquence d'achat

La croissance de l'e-commerce est alimentée par une série de facteurs.
 la hausse du nombre de cyberacheteurs : +5% sur un an à 31,85 millions fin septembre selon Médiamétrie,
 la hausse du nombre de sites marchands : +20% sur un an à 111 750 sites fin septembre,
 l'augmentation de la fréquence d'achat : 5,2 au 3ème trimestre 2012 contre 4,5 au 3ème trimestre 2011,
 et donc celle du montant moyen dépensé en ligne : 460 euros par cyberacheteur au 3ème trimestre 2012 contre 410 euros au 3ème trimestre 2011.
Quant au panier moyen de l'e-commerce, en chute depuis 2010, il tombe à 88 euros. "C'est le montant le plus bas constaté sur un 3ème trimestre, souligne Marc Lolivier. Il est quasiment au niveau d'un panier moyen du 4ème trimestre", toujours tiré vers le bas par les achats de petits cadeaux.

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Evolution de la fréquence d'achat et du montant moyen dépensé par acheteur sur un trimestre © Fevad - Médiamétrie//NetRatings

Fevad