Analyse et étude de marché : 5 outils innovants

Faire une étude de marché est un facteur-clé de réussite pour commercialiser de nouveaux produits. Voici 5 outils innovants pour détecter (et analyser) les attentes des consommateurs, la concurrence, les prescripteurs à forte influence et les tendances du marché...

1/ Google Keyword Planner : l’outil d’analyse des attentes du marché
S’inscrire à la régie publicitaire de Google permet d'accéder au Keyword Planner : un outil qui liste (par thème) les expressions les plus recherchées sur Google. Ces recherches Google particulièrement populaires sont liées au attentes de la majorité des internautes. L’outil peut parfois remplacer avantageusement les résultats incertains des sondages et des questionnaires (basés sur des échantillons alors que les recherches Google populaires sont établies sur les usages de l’ensemble de la population d’une zone géographique).
Des recherches Google populaires découlent en général :
  • les accroches publicitaires capables de séduire (et convaincre) la majorité des internautes,
  • les rubriques à mettre en avant sur le site internet,
  • les mots-clés pour enrichir les fiches-produits en contenus éditoriaux susceptibles d’améliorer les positions Google.
En complément des recherches Google populaires sur un thème précis, l’outil fournit aussi des suggestions de thème-voisin à exploiter.
Le budget : gratuit.
Précaution : l’outil reste de référence mais Google a récemment limité l’efficience des analyses en supprimant une partie des possibilités de filtrage (comme l’exact-match) pour les suggestions.


2/ SEEURANK : l’outil de découverte des acteurs majeurs du marché
L’outil Seeurank permet de savoir quels sont les acteurs du marché qui apparaissent le plus fréquemment en bonne position sur plusieurs centaines de recherches Google populaires. Ces leaders en visibilité sur le web sont (en général) les entreprises du marché qui ont la plus forte notoriété et qui ont le site internet qui répond le mieux aux attentes des internautes. Examiner le positionnement-marketing, les accroches publicitaires et les gammes de produits de ces leaders est souvent instructif. En outre, savoir qui est particulièrement visible sur Google peut permettre de trouver des partenaires-web à forte audience : comparateurs de prix, places de marché, webzines, blogs…
Le budget : à partir de 39 €/mois. 15 jours d’essai gratuit sont offerts.
Précaution : L’outil propose des analyses de position sur des moteurs de recherche secondaires comme Bing et Yahoo (3 % des internautes). Toutefois, limiter les analyses à Google permet de gagner du temps.


3/ PAARLY : l’outil d’analyse des concurrents sur le marché
La solution PAARLY est utilisée par les grandes enseignes du e-commerce et de l’industrie pour étudier les marchés impliquant la commercialisation de nombreuses références-produits. L’outil est élaboré pour analyser et espionner automatiquement les sites web marchands des autres entreprises du secteur d’activité :
  • statistiques sur les produits en commun avec la concurrence (et les produits distribués exclusivement par certains concurrents),
  • nouveaux produits et nouvelles promos commercialisés sur le marché,
  • classement des produits à plus forte densité de concurrence,
  • détection des opportunités d’augmentation de prix (tout en restant parmi les moins chers du marché)
  • détection des réductions de prix nécessaires pour rester compétitif
  • détection des situations de monopole et de rupture de stock chez la concurrence
  • vues d’ensemble et analyses groupées par gamme de produits ou par marque
  • alertes personnalisables pour surveiller au quotidien les évolutions du marché.

Le budget : à partir de 260 €/mois. 10 jours d’essai gratuit sont offerts.


4/ BUZZSUMO :
l'outil de détection des prescripteurs et des influenceurs
L’outil Buzzsumo permet d’établir des classements (thématiques) sur les articles de presse et de blog les plus partagés sur les réseaux sociaux. Les auteurs des articles en tête des classements sont souvent des journalistes ou des bloggeurs influents sur le marché. Ils pourraient prescrire (et mettre en valeur) une offre-produit auprès d’une large audience : étudier la possibilité de partenariat avec ces influenceurs de premier plan est une piste pour se promouvoir avec efficacité.
Le budget : Gratuit ou formule payante (à partir de 99 $) pour obtenir des fonctionnalités avancées supplémentaires.
Précaution : l'algorithme informatique de classement semble connaître quelques “ratés” en cas d’article supprimé puis redirigé vers une autre page web.


5/ DIGIMIND : l’outil d’étude des tendances du marché
L’outil Digimind offre de nombreuses possibilités de veille informationnelle sur internet : stratégique technologique, veille juridique, e-réputation… Dans le cadre d’une étude de marché ou de concurrence, l’outil peut permettre de détecter les tendances récentes. Pour exemple, de nouvelles attentes des consommateurs peuvent être détectées par Digimind (alors qu’elles n’apparaissent pas encore dans les recherches Google populaires). Au niveau présentation des résultats, les tendances du marché sont délivrées sous forme de nuage de tags (interactif) qui facilite l’interprétation. Un macro-language permet des fonctionnalités de veille avancée sur les articles parus dans la presse ou dans des blogs : filtre, pondération, regroupement par catégorie, publication des résultats sous forme de newsletter...

Le budget : à partir de 499 €/mois.

Précaution : le logiciel est abouti mais le budget en fait une solution brand marketing et web analytics orientée grandes entreprises et acteurs majeurs de l’e-commerce.

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