Comment favoriser l’engagement sur Instagram ? En utilisant les Cinemagraphs

Impossible d'échapper au phénomène Cinemagraph, ces “photos vivantes” que nous voyons la plupart du temps sur les réseaux sociaux. Il plaît beaucoup, notamment sur Instagram, et permet aux marques de réaliser un StoryTelling différent.

Le format n'est pas nouveau puisqu’il a été inventé en 2011 par Kevin Burg et Jamie Beck, deux Américains professionnels de l'image (cinemagraphs.com), qui voulaient animer leurs photos de mode prises lors des fameuses Fashion Weeks. Aujourd’hui, le format “Cinemagraph” est tout particulièrement tendance car, plus que jamais, nous sommes invités à prendre notre temps, à ralentir et à contempler les images. La tendance “Slow Life” colle parfaitement à ce nouveau format d’image.

Tout le monde peut s’approprier ce format, notamment en suivant des tutoriels Photoshop publiés sur le web ou en utilisant des applications mobiles dédiées comme Cinemagraph Pro. Les influenceurs et blogueurs l’utilisent déjà beaucoup sur les réseaux sociaux, les marques aussi… Nous aborderons dans cette tribune les spécificités du Cinemagraph, ce format hybride entre la photo et la vidéo. Nous parlerons de son rôle majeur servant à dynamiser le “storytelling” et de son impact sur les réseaux sociaux à travers l’exemple de la marque TAG Heuer.
Les visuels occupent une place importante dans la stratégie de communication des marques sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? Simplement parce que l’être humain est naturellement orienté “visuel”.

Nous pouvons avancer plusieurs chiffres pour l’expliquer : au moins 50% de nos capacités cérébrales sont accaparées par des traitements visuels. 70% de nos récepteurs sensoriels se situent dans nos yeux. Nous avons besoin de 1/10 de seconde pour comprendre une scène visuelle. Les contenus visuels sont analysés 60 000 fois plus vite que les contenus textes par le cerveau humain. Les marques l’ont bien compris… En effet, elles utilisent de nombreux formats visuels, nous pensons forcément aux photos et vidéos, qu'elles soient éphémères ou non, mais aussi aux infographies, aux emojis, aux gifs ou encore aux expériences en Réalité Virtuelle. Ce sont des formats très différents, que les marques utilisent pour atteindre leurs objectifs de manière visuelle.

Le Cinemagraph, un format hybride, proche du gif

Le gif est un format que nous connaissons tous, c’est l’un des plus utilisé sur le web et les réseaux sociaux. Des marques se sont d’ailleurs penchées sur ce format en se l’appropriant. AccorHotels a par exemple créé ses propres gifs pour interagir de manière personnalisée avec les internautes sur les réseaux sociaux. Ce sont des contenus décalés qui illustrent différentes émotions et qui permettent d’engager des échanges plus authentiques avec la marque.

Le Cinemagraph est une “photo vivante”, un type de format proche du gif, ou plus exactement une image fixe ou une vidéo dont l’un des éléments est animé de façon répétitive. Techniquement, “l'image” est composée de deux couches : la première, en surface pour la photo extraite de la vidéo qui tourne en boucle sur la seconde juste en-dessous. Pour faire apparaître le mouvement, il suffit simplement d'effacer la partie de l'image que l'on souhaite animer. 

En réalité, le Cinemagraph est un format hybride entre la photo et la vidéo, qui isole une partie de l’image pour l’animer. Le résultat est intéressant à plusieurs niveaux mais surtout par son côté frais et subtil. Il intrigue le regard sans distraire les internautes et utilisateurs des réseaux sociaux. Il constitue le compromis idéal entre les photographies fixes et les GIF animés très présents sur les réseaux sociaux en ce moment.

Le Cinemagraph, un format idéal pour le StoryTelling

Nous en parlions déjà il y a deux ans sur le Journal du Net, le Brand Content est un pilier de la communication digitale. Pour exister sur les réseaux sociaux, les marques doivent générer des interactions et le StoryTelling, c’est à dire raconter des histoires pour capter l’attention du public, permet d’atteindre cet objectif. A travers les histoires qu’elles racontent, notamment sur Instagram, les marques peuvent communiquer sur des produits mais aussi sur des valeurs ou sur leur environnement.

Plusieurs formats de contenus sont utilisables par les marques pour créer de l’émotion, nous nous intéressons donc aujourd’hui au Cinemagraph. Il permet de focaliser l’attention des internautes sur un message ou un produit particulier. Avec lui, les internautes sont concentrés sur le message que les marques veulent faire passer. Il sert donc à optimiser la rétention de l’information et apporte aussi un côté immersif à une photo. En proposant un contenu animé et original, le Cinemagraph attire l’oeil sur un simple détail, ce qui est idéal pour mettre en valeur la qualité d’un produit et améliore le taux de clics. Les marques qui misent sur l’originalité de leur contenu améliorent sensiblement leur StoryTelling.