Un jeu sur iPhone rapporte 4 millions de dollars à Volkswagen

Aux Etats-Unis, Volkswagen a généré au moins 4 millions de dollars de chiffre d'affaires grâce à un jeu de course sur iPhone. Développé par l'agence AKQA, ce jeu baptisé "Real Racing GTI" propose aux possesseur du smartphone d'Apple de prendre les commandes du dernier modèle Golf GTI du constructeur allemand, d'accéder à des contenus détaillant les spécificités du véhicule et de trouver le concessionnaire le plus proche.

En traçant les ventes de la Golf GTI après le lancement de l'application, AKQA estime qu'au moins 175 voitures ont été vendues à des personnes ayant téléchargé ce jeu. 50% de ces acheteurs n'avaient jamais acheté de Volkswagen auparavant. Selon AKQA, ce dispositif représente un coût d'acquisition client inférieur de 97 % à une campagne de communication traditionnelle pour le lancement d'un produit similaire. Cette application constituait par ailleurs pour Volkswagen la seule opération de promotion de sa Golf GTI.

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