Après Digitas, c'est au tour de Business Interactif d'entrer dans le giron
du groupe publicitaire français. Le réseau international de communication numérique
de Publicis prend forme. (18/06/07)
Le rythme des concentrations s'accélère dans le secteur des agences
interactives. Après l'acquisition de Duke par aQuantive puis par Microsoft,
c'est au tour de Business Interactif d'être avalé par un grand groupe,
en l'occurence Publicis, confirmant ainsi les rumeurs de rachat qui couraient
en avril dernier.
Pour l'instant, l'offre de Publicis ne porte que sur une partie du capital
de Business Interactif. Les dirigeants fondateurs de l'agence interactive, Emmanuel
Henrion et François de la Villardière ont en effet cédé
49 % du capital de leur société au prix de 10,10 euros par action,
soit une prime de 9,8 % par rapport au cours de l'entreprise le 13 juin. Cette
opération sera financée à part égale en numéraire
et en actions publicis et devrait être finalisée au cours du troisième
trimestre. Au total, Publicis devrait débourser 137 millions d'euros pour
intégrer Business Interactif, dont 68 millions en numéraire et 2
millions d'actions Publicis Groupe.
En contrepartie, cette acquisition devrait contribuer à accroître
la part du digital dans le chiffre d'affaires du groupe publicitaire français
qui s'est fixé pour objectif de réaliser 25 % de ses revenus sur
le numérique en 2010, en faisant de ce pôle, un réseau international
(lire le Trois
questions à... Olivier Fleurot du 10/05/07). Business Interactif
devrait en effet passer très rapidement sous la bannière "Digitas",
le groupe américain de communication numérique racheté en
janvier 2007 par Publicis et dont la vocation était, dès cette date,
de se déployer en France et en Allemagne.
Business Iteractif,
le nouveau
Digitas France |
C'est désormais chose faite dans l'Hexagone, puisque Emmanuel Henrion
et François de la Villardière devraient prendre la direction de
Digitas France ouvrant ainsi au groupe américain le marché français
et plus largement le marché européen. Parallèlement, ils
auront également la responsabilité de Prodigious Europe, une nouvelle
entité commune à Digitas et à Business Interactif dont le
rôle sera de fournir des outils interactifs à l'ensemble des agences
du réseau du groupe.
Au-delà, ce rapprochement entre les deux sociétés renforce
d'un coup l'attractivité de Business Interactif qui, par cette alliance,
dispose désormais d'un accès privilégié au marché
américain et d'un réseau d'achat d'espace considérablement
renforcé puisqu'il peut ainsi bénéficier à la fois
du réseau publicis et de celui de Digitas qui est un des tout premier groupe
de communication interactive aux Etats-Unis.
"Digitas France n'a toutefois pas pour vocation de concurrencer les autres
entités interactives du groupe Publicis, expliquent Emmanuel Henrion. Mais
plutôt d'être complémentaires, grâce à une structure
internationale, spécialisée uniquement dans la communication interactive."
Des atouts que Publicis compte exploiter jusqu'au bout. Le groupe publicitaire
français devrait en effet déposer une offre de publique d'achat
portant sur 51 % des actions restantes au prix de 10,10 euros par action. Une
annonce qui n'a pas vraiment perturbé les marchés financiers puisque
à Paris, le titre Publicis avançait modestement de 0,1 % vendredi.
