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Laffaire Twingo (Renault) et Fight
for Kisses (Wilkinson), deux super-productions virales
Après la vague du buzz marketing, qui a fait reposer pas mal de campagnes sur des films viraux vite fabriqués, façon amateur, la communication virale a atteint sa maturité. Certes, on voit encore passer ce type de publicités, mais avec la multiplication des initiatives de ce genre, pour capter l'attention des internautes, les productions se font plus professionnelles, plus léchées, voire carrément plus cinématographiques. Cela va de pair avec l'augmentation des budgets dédiés à l'interactif, et avec l'essor de l'advertainment. Quand les marques veulent faire du divertissement pour se rapprocher de leurs consommateurs, elles créent des contenus de plus en plus sophistiqués.
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