Les dépenses des internautes américains dans le domaine des téléchargements de films vont doubler selon les prévisions de eMarketer, avec l'arrivée d'iTunes sur le marché, et les développements de Amazon Unbox, Netflix, Wal-Mart, Movielink, CinemaNow et des autres acteurs présents sur le marché. Malgré cela, les majors d'Hollywood semblent placer leurs plus grands espoirs dans la diffusion en streaming financée par la publicité, plutôt que dans le téléchargement de fichiers à l'achat.
C'est ce qui est ressorti d'une conférence au Consumer Electronics Show de Las Vegas.
Paramount, Fox ou encore NBC par exemple (avec Hulu), sont sur cette ligne.
Sony Pictures est pionnier, la major ayant pour projet de diffuser sur YouTube des "minisodes" de 21 vieilles séries TV, condensées en épisodes de quelques minutes.
Le modèle économique de cette initiative : un pourcentage sur les recettes publicitaires générées (les publicités apparaissent en surimpression sur les vidéos). Les majors n'en sont cependant qu'au stade des tests. Le groupe de télévision Disney ABC a par ailleurs concédé récemment qu'il ne parvenait pas à vendre intégralement l'inventaire publicitaire online lié à ses programmes.
