Quelles sont les tendances du Web français ? Publicité mobile : quelles formats performent ?

De plus en plus installée dans les habitudes de consommation des annonceurs, la publicité sur mobile existe sous différents formats. Mais comment est-elle perçue par les mobinautes et quels sont les formats les plus performants ?

De manière générale, les jeunes âgés de 18 à 24 ans sont largement plus réceptifs à ce type de publicité et ce notamment quand elles sont diffusées sur les réseaux sociaux : 19,4% d'entre eux ont déjà reçu des coupons ou des offres promotionnelles via se canal. Reste que la performance la plus forte sur les réseaux sociaux est attribuée aux posts et commentaires des société et marques, puisque près de 40% des jeunes en ont déjà lu.

Hors réseaux sociaux, les publicités type display sur navigateur mobile ou application sont les plus courantes, et a fortiori les plus vues : 34,3% des jeunes se souviennent en avoir vu une, contre 23,9% pour l'ensemble des utilisateurs de smartphone.

quels sont les formats de publicité mobile qui fonctionnent le plus ?
Quels sont les formats de publicité mobile qui fonctionnent le plus ? © Comscore

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