Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France

Revenus publicité en ligne Le montants des investissements publicitaires en ligne a atteint 3,216 milliards d'euros net, fin 2015, selon le Syndicat des régies de l'Internet (SRI).

Ce sont au total 1,651 milliard d'euros net qui ont été investis au premier semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Les estimations de l'Udecam, du SRI, de PWC et de l'Irep laissent même croire que le digital pourrait détrôner la TV dans les budgets des annonceurs cette année. C'est en tout cas ce qui s'est passé au premier trimestre avec 30% de part de marché pour le digital et 29,7% pour la TV. 

Evolution du marché pub online en France © JDN

Dans le détail, le marché reste plus hétérogène que jamais, avec d'un côté des segments dynamiques tels que le search et le display.  Le search (liens sponsorisés/SEM), reste, avec 929 millions d'euros investis, le numéro 1 dans le mix digital et compte pour 56% du marché de la publicité online en France.

Le display reste, quant à lui, le segment avec la plus forte croissance : + 13,7% et a capté près de 547 millions d'euros d'investissements sur les six premiers mois de l'année.  Quant au trio affiliation - emailing - comparateurs, il remonte lui tout doucement la pente avec une croissance de 1,9%.

Marché de la publicité online en France
Période Montant (en millions d'euros) 
2012 2 700
2013 2 791
2014 3 047
2015 3 216

 

Le premier semestre 2016 en détails

 Les chiffres de l'Internet en France

Revenus / Display