L'IAB standardise l'intext et le pré-post roll vidéo

En France, l'Interactive advertising bureau (IAB) vient d'intégrer deux nouveaux formats dans ses standards publicitaires interactifs. Il s'agit de l'intext et du billboard pré-post roll vidéo.

Le format intext correspond à un lien contextuel placé dans le contenu éditorial. Les mots sur lesquels sont mis ces liens apparaissent en couleur, soulignés deux fois. Au passage de la souris, une fenêtre publicitaire s'ouvre affichant du texte ou des créations rich média (lire l'interview de Sean Finnegan (Vibrant Media) : "La publicité in text apporte une nouvelle forme de revenus aux sites Web", du 01/04/2008).

Quant au billboard pré-post roll vidéo, il s'agit d'une séquence vidéo de dix secondes qui s'active à l'ouverture et la fermeture d'un contenu.

Rappelons également que les formats reconnus comme standards par l'IAB doivent "être servis par un adserver ou une technologie équivalente, être utilisés par différents annonceurs et être mesurables". 

IAB / Interactive advertising bureau