e-Pub : dépenses brutes en hausse de 19 % fin 2009 Les télécoms, premier secteur annonceur en France

Le secteur des télécommunications demeure le premier annonceur sur Internet avec 438,2 millions d'euros bruts investis en 2009 (+3,3 %) mais celui des services est de plus en plus agressif avec 397,9 millions d'euros bruts (+16,5 %).

 

Plusieurs secteurs profitent effectivement de la fin de l'année pour investir en publicité sur Internet. C'est par exemple le cas des banques et assurances dont les dépenses augmentent de 39,4 % en décembre (avec 35,1 millions d'euros bruts) contre 7,8 % depuis le début de l'année 2009. De même, le secteur du voyage augmente ses dépenses de 30,8 % en décembre 2009 (avec 30,6 millions d'euros bruts) par rapport à décembre 2008 alors qu'elles sont en baisse de 6,3 % sur l'année 2009.

 

Certains secteurs enfin ont soutenu leurs efforts de communication sur Internet tout au long de l'année. Ainsi, le secteur information-média enregistre une hausse de 59,5 % de ses investissement publicitaires sur Internet en décembre 2009 par rapport à décembre 2009, et de 50,8 % sur l'année 2009. De même le secteur de l'alimentation augmente de 104,8 % ses dépenses en décembre 2009 mais elles s'affichent aussi à +89,6 % sur l'année 2009.

 

Les investissements publicitaires sur Internet secteur par secteur
SecteursDécembre 2008 (M€ bruts)Décembre 2009 (M€ bruts)Evolution (en %)
Source : TNS MI (décembre 2009) - En millions d'euros bruts
Total375,5447,219,1 %
Télécommunications 58,062,67,9 %
Distribution39,139,20,3 %
Services 34,236,05,2 %
Banque-Assurance 25,235,139,4 %
Information, media 20,833,359,5 %
Voyage-Tourisme 23,430,630,8 %
Culture et loisirs 27,825,7-7,6 %
Publicités diverses 21,921,7-1,2 %
Automobile, transport 22,820,8-8,8 %
Alimentation10,120,7104,8 %
Informatique, bureautique 17,319,613,0 %
Hygiène beauté 9,116,783,1 %
Edition 17,916,2-9,6 %
Energie 6,914,7112,3 %
Boissons1,710,1493,9 %
Habillement, accessoires, textile5,58,962,3 %
Audiovisuel, photo, cinéma 9,88,0-18,9 %
Corporate 3,67,9120,7 %
Appareils ménagers6,14,7-22,8 %
Santé6,43,8-40,9 %
Industrie1,63,8144,0 %
Enseignement, formation1,72,544,9 %
Ameublement, décoration1,01,557,5 %
Organismes humanitaires1,81,0-42,3 %
Immobilier1,20,9-29,0 %
Entretien0,10,8869,3 %
Publicité financière0,10,2121,9 %
BTP0,20,1-31,9 %
Agriculture jardinage0,10,1-21,4 %

(Univers constant 2009 versus 2008, Internet hors 01 Régie, Admajorem, Adlink, Les Echos Media, Dailymotion, Mistral Media, Le Point)

 

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