Decathlon divise et remet en jeu son budget pub

Selon Stratégies et CBnews, Decathlon aurait ouvert via VT Scan une compétition pour son budget publicitaire global, budget détenu jusqu'en juin 2010 par Young et Rubicam (WPP). Celle-ci s'est refusée à renouveler sa candidature car Decathlon compte diviser son budget en trois lots pour lesquels l'annonceur voudrait semble-t-il des agences distinctes. Ces lots sont définis suivant le portefeuille de marques : un premier pour l'enseigne Decathlon, un second pour les grandes marques et un troisième pour les marques de niche. Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires d'Oxylane, maison-mère de Decathlon, ont atteint en France 62,3 millions d'euros bruts.

WPP / DECATHLON