e-pub : 2,184 milliards d'euros investis en France en 2006

Les investissements bruts sur Internet ont totalisé 2,184 milliards d'euros en 2006, selon les chiffres publiés par TNS Media Intelligence et l'IAB (provenant du déclaratif de 36 régies). Le marché de l'e-pub est en progression de 48,2 % sur un an, ce qui place la France derrière l'Allemagne (+ 65 %) en termes de croissance, et devant l'Italie (+ 45 %) et le Royaume-Uni (+ 37 %).

Le nombre d'annonceurs actifs est passé de 1.436 en 2005 à 1.828 en 2006, soit un taux de présence de 8 % sur le Web (contre 6 % en TV). Les trois quarts des annonceurs présents en ligne ont également annoncé sur d'autres supports. Les secteurs les plus représentés sont le voyage-tourisme (30,4 %), l'informatique (29 %), l'équipement sportif (22,2 %), les télécoms (21,5 %), l'audiovisuel (20 %) et les services (13 %). La grande consommation pèse 6,7 % des budgets, contre 5,7 % en 2005. Les trois premiers annonceurs sont la SNCF, Switch Voyages et eBay. Les nouveaux annonceurs à retenir en 2006 sont notamment Virgin Mobile, Ten, Toshiba Consumer et Autodéclics. Sur les secteurs de la grande consommation, Coca-Cola est l'annonceur qui a investi le plus en 2006 (16,9 millions d'euros), devant L'Oreal Paris (13,4 millions) et Procter & Gamble France (13,1 millions).

En termes de sites support, les portails et moteurs de recherche représentent 22,7 % des recettes publicitaires d'Internet, les FAI 21,9 %, et les sites d'information 15,6 %.

SNCF / EBay