Le marché européen de l'e-pub a triplé sa croissance en 2010 Le display passe à un tiers du marché de l'e-pub

Grâce à une forte croissance, la publicité graphique ("display") compte pour un tiers du marché européen de l'e-pub en 2010, contre 31 % l'année précédente. Cet essor provient en partie du dynamisme de la publicité vidéo - incluse ici dans le display - un secteur qui a doublé en un an dans la majorité des pays, indique l'IAB. La part de la publicité sur moteur de recherche se maintient à 45 %.

"Les formats traditionnels du display continuent de bien fonctionner et différentes innovations en matière de design, d'intégration dans les sites ou de ciblage permettent d'expliquer cette croissance. Ces innovations renforcent l'efficacité du display, ce qui a pu pousser certains annonceurs plutôt orientés 'search' a investir en complément sur le display", explique Vincent Létang.

 

Pour la première fois l'IAB a inclus dans son étude annuelle la publicité sur téléphone portable, dans 12 pays où les données sont disponibles. Dans ces pays, elle représente entre 2 et 3 % du marché de l'e-pub.

 

 

IAB / Publicité vidéo