Google a signé plusieurs partenariats avec des groupes médias américains afin de distribuer leurs contenus vidéo accompagnés de publicités. Les vidéos de Condé Nast et Dow Jones notamment, seront ainsi diffusées de manière contextuelle sur le réseau de sites partenaires de Google, de la même manière que les liens sponsorisés textuels. Une publicité apparaît avant ou après la vidéo, Google et le média se partageant les revenus générés.
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