Infographie : la France championne du ciblage publicitaire

 la France championne du ciblage publicitaire En revanche, la marge de progression est forte en France sur le critère de la visibilité : seulement 41% des impressions sont considérées comme visibles, selon Comscore.

Dans une infographie, l'comScore résume les raisons pour lesquelles les campagnes de publicité digitale ne peuvent atteindre des taux de 100% de ciblage et de 100% de visibilité, puis présente des benchmarks sur 4 pays européens.

Sur les données provenant de l'outil comScore vCE au 2ème trimestre 2014, la France est le pays où le taux de ciblage atteint est le plus élevé (52%), devant l'Italie (49%) et l'Espagne (45%).
En revanche, la marge de progression est forte en France sur le critère de la visibilité : seulement 41% des impressions sont considérées comme visibles, versus 51% en Espagne et 50% en Italie.
Le Royaume-Uni est dernier sur les 2 critères avec seulement 41% de ciblage atteint et 38% de visibilité.

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Performance de la publicité digitale © S. de P. Comscore
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