Dossier L'e-publicité pèse 14,7 milliards d'euros bruts en Europe

Selon les données de 23 pays européens compilées par Screen Digest pour le compte de l'IAB Europe, le marché de la publicité en ligne représente 14,7 milliards d'euros bruts en Europe. Autant dire que le vieux continent se rapproche de plus en plus des Etats-Unis où le marché atteint 16,3 milliards d'euros. 

Bien que l'année 2009 ait été difficile, le marché européen affiche une croissance de 4,5 %, certes inférieure aux 20 % enregistrés en 2008 et aux 40 % de 2007.

Une croissance qui varie fortement d'un pays à l'autre. Ainsi la France affiche une hausse annuelle des dépenses de 1,7 %, contre 1,9 % pour les Pays-Bas, 4,6 % pour le Royaume-Uni, 5,2 % pour l'Allemagne, 6,5 % pour l'Italie et 7,7 % pour l'Espagne. Ces pays composent 76 % du marché européen de la publicité en ligne. Et d'après l'IAB local, le marché belge enregistre pour sa part une hausse de 9 % en 2009 (à 130 millions d'euros).