Dossier Le marché américain des liens sponsorisés à la loupe

Les investissements en liens sponsorisés ont augmenté de 7% au 2nd trimestre 2013 aux Etats-Unis par rapport à la même période un an plus tôt, selon une étude menée par le cabinet Ignition. Cette croissance représente un léger rebond par rapport à celle observée au trimestre précédent, qui n'était que de 2% d'une année sur l'autre. La dynamique s'observe également du côté du nombre de clics et d'impressions, tous deux en hausse de 5%, alors qu'ils étaient respectivement en chute de 11 et 7% au trimestre précédent. La tendance ne devrait quoi qu'il en soit pas s'inverser dans les trimestres à venir. Si l'on fait abstraction du 1er trimestre 2013 et du 3e trimestre 2011, le secteur a connu de façon régulière une croissance à 2 chiffres. Preuve qu'il est encore loin d'être arrivé à maturité.

Si la part de marché de la search alliance Yahoo/Bing est plus importante aux Etats-Unis qu'en France, elle reste quand même dérisoire par rapport à celle de Google qui semble en passe de verrouiller le marché, en captant 79,2% des investissements. La création de cette search alliance entre Yahoo et Microsoft n'a pas atteint l'objectif qu'elle s'était fixée. Sa part de marché est restée légèrement supérieure à 20% entre 2011 et 2013.