Renan Guichard (Dailymotion) "Pour bien référencer ses vidéos, il faut viser la meilleure expérience utilisateur"
Comment faire apparaître les Rich Snippets ? Comment Dailymotion se prépare aux mises à jour de l'algorithme de Google ? Son responsable audience évoque les enjeux SEO du site de partage de vidéos.
JDN Solutions. Quelle est votre dépendance à Google, soit votre part du trafic issu du moteur ? Souhaitez-vous la modifier ?
Comme pour tout site Web, une bonne partie de notre audience est apportée par les moteurs de recherche, dont Google. Cela est très variable selon les pays du monde ; dans les pays où Dailymotion jouit d'une forte notoriété, notamment en Europe, Google représente une part minoritaire, derrière les autres canaux d'acquisition : accès directs, ou depuis des sites tiers.
Dans les pays où Dailymotion est encore peu connu, comme dans certains pays d'Asie ou en Amérique Latine, Google représente un canal d'acquisition de trafic non négligeable.
Là aussi, notre logique est de dépendre le moins possible d'un seul acteur, même si celui-ci reste une porte d'entrée au Web pour un nombre important d'internautes.
Nous avons beaucoup d'internautes qui "découvrent" Dailymotion via Google ; notre enjeu est de les fidéliser en leur offrant la meilleure expérience possible, en leur donnant l'envie de revenir sur le site naturellement. Cela passe par la publication de contenus riches et variés, le tout sur un site simple, confortable et rapide pour la navigation.
"Nous attendons tous des réponses éclairantes de Google sur les Rich Snippets."
Quels conseils donneriez-vous à ceux qui souhaitent que leurs vidéos soient bien référencées dans les moteurs de recherche ?
Commencer par poster leurs vidéos sur Dailymotion leur sera évidement utile. Et pour les internautes qui souhaitent que des vidéos qu'ils hébergent sur leur propre site ressortent correctement dans les résultats, les critères du référencement s'appliquent, tout comme sur Dailymotion, c'est-à-dire : du contenu pertinent, original, et contextualisant la vidéo car Google n'est pas encore en mesure de "lire" le contenu d'une vidéo et se base grandement sur le contexte de celle-ci pour l'identifier.
Il faut aussi un bon maillage de site, des liens naturels pointant vers le site ou la page contenant la vidéo. Bref, la quête de la meilleure expérience utilisateur possible sur son site et ses vidéos est la meilleure garantie pour un bon référencement sur les moteurs.
Comment faire apparaître les Rich Snippets, les vignettes des vidéos accompagnant les liens dans les résultats Google ? Les règles pour afficher ces Rich Snippets vous semblent-elles transparentes, ou au moins compréhensibles ?
Concernant les Rich Snippets, plusieurs études prouvent leur efficacité en termes de taux de clics sur les pages de résultats. Pour obtenir des Rich Snippets de ses vidéos hébergées sur ses propres serveurs, il est important de soumettre un "sitemap video" via Google Webmaster Tools. Cela permet de donner de nombreuses indications à Google, comme par exemple l'URL de la vignette de la vidéo, l'URLl de la vidéo elle-même, son titre, sa description, son auteur, sa durée, et toutes les indications sur le contenu de la vidéo. Google publie une page destinée aux webmasters concernant le sitemap . Il est aussi possible de vérifier les données transmises via le "Rich Snippet testing tool" de Google.
Si cela ne garantie pas la création d'un Rich Snippet, cela mettra néanmoins toutes les chances de son côté. L'affichage du Rich Snippet appartient néanmoins à Google... la transparence reste une question essentielle et nous attendons tous des réponses éclairantes de Google sur ce point.
