Virginie Clève (SMX Paris) "Les grands comptes devraient être inspirés par le SMX Paris 2014"

Quelles sont les conférences à ne pas rater cette année au Search Marketing Expo ? Réponse subjective d'une membre du comité de pilotage de cette édition, également spécialiste de Google News...

virginie cleve smx 2014
Virginie Clève fait partie du comité de pilotage du SMX Paris. Elle est également directrice marketing & opérations à Radio France. © V.Clève
Cycle de conférences dédiées au SEO, SEA et SMO, le Search Marketing Expo, ou SMX, se tiendra à Paris les 16 et 17 juin 2014. Le JDN est partenaire de cet événement.

 Informations et réservations sur le site de l'événement (précision : le tarif early bird se termine le 30 mars).


JDN. Quelles sont les conférences à ne pas rater cette année ?

Virginie Clève.
Il y en a beaucoup, je vais sans doute en oublier, et c'est évidement subjectif, mais je suis par exemple intéressée par la conférence "Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?". Les refontes posent toujours des problèmes en matière de SEO, notamment pour les sites d'envergure. Et cette conférence devrait donner des pistes et conseils pour résoudre les questions et problèmes auxquels sont confrontés les sites web lors de ce moment délicat. L'expérience d'un gros site devrait être partagée, ce qui devrait inspirer les grands comptes, qui restent une des cibles prioritaires du SMX Paris. Cet événement aborde en effet des thèmes, comme "les nouveaux leviers du paiement au clic", ou le référencement des applications mobiles, qui intéressent quand même plus les grands comptes que les webmasters indépendants.

J'attire aussi l'attention sur la conférence dédiée au Growth Hacking. C'est un domaine à la mode aux Etats-Unis, qui commence aussi à l'être en France, et qui cherche les moyens pour croître plus vite. Originellement, c'est plutôt associé aux start-up. Mais c'est aussi applicable aux structures plus grandes ou plus établies, et à leur service marketing, qui cherchent aussi la croissance et le développement avec un budget serré, surtout en ce moment. A l'heure où les budgets marketing baissent, cette conférence pourra donner des idées utiles et créatives. De quoi aussi permettre aux grands comptes de s'inspirer des start-up, et de leur esprit, pour gagner en agilité, ce dont ils peuvent parfois manquer...

Il y a aussi une conférence sur le PageRank thématique, qui devrait piquer la curiosité et donner un nouvel éclairage à une notion, le PageRank, pourtant ancienne, notamment en matière de liens et de netlinking. Et si la chasse aux liens est rarement un enjeu fort pour les grands comptes, le SEO durable l'est nettement plus, avec des problématiques de maillage interne et d'architecture de sites Web qui passent aussi par un travail et des réflexions sur les liens...

Je détaillerai les différents leviers à activer pour accroître le trafic et la visibilité des actualités.

Cette année, le "keynote speaker" du SMX Paris 2014 est Julius van de Laar. Pourquoi l'avez-vous choisi ?
Julius van de Laar s'est occupé des médias sociaux durant les deux dernières campagnes présidentielles d'Obama, entre autres. Ce n'est pas rien. C'est un stratège qui viendra partager une expertise sur le SMO et les réseaux sociaux, mais aussi sur l'influence qu'ils peuvent avoir. Nos pratiques SMO ne sont aujourd'hui pas au niveau de celles observables outre-Atlantique. Les Etats-Unis sont clairement en avance sur ce domaine d'expertise, notamment grâce à des spécialistes de l'envergure de Julius van de Laar. Cette keynote devrait donc être là aussi inspirante, d'autant que la France ne reçoit pas souvent des speakers américains de ce calibre.

Vous allez également proposer une conférence au sujet de Google Actualités. Doit-on encore conseiller d'optimiser un contenu pour cette source de trafic, alors que son trafic décline sérieusement ? Médiamétrie annonce une audience divisée par deux en France en un an...

C'est vrai que le trafic du site Google Actualités, news.google.fr, a beaucoup baissé, et donc aussi celui qu'il peut générer pour les sites Web. Mais les actualités qui se trouvent dans Google et sa recherche universelle génèrent, elles, un trafic en forte hausse, même s'il est plus dur à mesurer précisément.

Cela ouvre de belles opportunités en termes de SEO. Car Google News ne fait remonter que ce qui est mainstream, excluant certaines actualités, par exemple très locales. Or ces dernières pourront remonter très haut sur Google.fr. Certaines requêtes demandent en effet de la fraicheur : en SEO, on appelle cela l'effet QDF - Query Deserves Freshness...

Anciennement chez Prisma, et aujourd'hui chez Radio France, j'ai pu observer et analyser de près le fonctionnement de Google News. J'ai abordé récemment ce thème sur mon blog, mais j'expliquerai plus en détail lors de ma conférence les différents leviers à activer pour accroître le trafic et la visibilité des actualités.

Quant à la baisse d'audience de Google News, elle n'est pas si étonnante, car c'est finalement un portail, et d'autres gros portails souffrent, comme MSN. Pas impossible d'ailleurs que l'essor des réseaux sociaux ait contribué à cette baisse.

 SMX Paris aura lieu les 16 et 17 juin. Informations et réservations sur le site de l'événement (précision : le tarif early bird se termine le 30 mars).

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