Avec
L'intensité de la présence des grands
annonceurs traditionnels sur Internet est le meilleur
signe du niveau de maturité de ce support.
Ce sont désormais ces entreprises qui donnent
le tempo du marché de l'e-publicité.
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Nouvelle
baisse d'un mois sur l'autre pour le nombre de
créations publicitaires en ligne chez les
200 premiers annonceurs plurimédia français.
En mai, AdNetTrack a recensé 1.355 nouvelles
créations contre 1.444 le mois précédent.
La frilosité d'avril est donc restée
de mise en mai, qui s'est inscrit en recul de
6,2% par rapport au mois précédent
et de 5,2% par rapport à mai 2001. La manne
générée, sur les sites sportifs
et les sites médias, par Roland Garros
et la Coupe du monde de football ne devrait se
faire sentir qu'au mois de juin.
Comme
en avril, un seul nouvel annonceur parmi les 200
premiers en plurimedia a fait son entrée
sur le marché de la publicité en
ligne. Il s'agit du groupe Système U,
qui profite de l'engouement autour du football
pour lancer un bannière sur ce thème
et qui renvoie sur son portail de sites locaux,
Magasins-u.com, lancé en octobre 2001 (lire
l'article
du JDNet du 22/10/01). Le groupe commence
quand même très en douceur avec une
seule création et un seul site éditeur
sélectionné : NRJ.fr,
un site qui semble particulièrement attirer
les nouveaux annonceurs puisqu'en avril, Levi's
faisait également ses premiers pas en ligne
sur le site de la radio musicale. La campagne
est en ligne depuis la mi-mai.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques |
132
|
-10,8 %
|
|
2
|
Téléphonie |
131
|
+23,6
%
|
|
3
|
Internet
FAI |
115
|
-33,5 %
|
|
4
|
Commerce
loisirs / produits culturels |
114
|
-17,4 %
|
|
5
|
Internet
éditorial |
101
|
-3,8 %
|
|
6
|
Automobiles |
97
|
+4,3 %
|
|
7
|
Services
informatiques |
89
|
--
|
|
8
|
Logiciels |
87
|
+1,2 %
|
|
9
|
Commerce
Electromenager |
52
|
+20,9
%
|
|
10
|
Micros-ordinateurs |
39
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1355
|
-6,2%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en mai par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
En
mai, le secteur bancaire passe devant les fournisseurs
d'accès et prend la tête du classement
malgré une variation négative
(-11%) du nombre de bannières entre avril
et mai. Mais le secteur est talonné par
la téléphonie, qui a connu une
belle progression du nombre de créations
d'un mois sur l'autre (23,6%). Cette hausse
est à mettre notamment sur le compte
de SFR, qui entre directement à
la cinquième place du classement par
annonceurs. A noter également la présence
imposante du secteur informatique avec trois
acteurs parmi les 10 premiers : services
informatiques, logiciels et micro-ordinateurs.
Cette arrivée en force est portée
principalement par cinq marques : IBM france,
Microsoft, Hewlett Packard, Netscape et Oracle.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
191
|
-19,4
%
|
|
2
|
IBM
France |
138
|
+74,7
%
|
|
3
|
Sofinco |
70
|
-4,1
%
|
|
4
|
Renault |
53
|
-11,7
%
|
|
5
|
Cegetel/SFR |
51
|
--
|
|
6
|
Tiscali |
47
|
-74
%
|
|
7
|
Microsoft |
45
|
-15,1
%
|
|
8
|
AOL
Compuserve France |
42
|
+16,7
%
|
|
9
|
Hewlett
Packard |
33
|
--
|
|
10
|
Conforama |
31
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en mai.
Source :
AdNettrack
France
Télécom garde la tête du classement
des annonceurs mais a diminué le nombre de ses
créations en mai (-19,4%). Avec 138 créations,
IBM France se rapproche du leader. Après
avoir gagné 11% entre mars et avril, Big Blue
s'adjuge une hausse de près de 75% d'avril à
mai. La firme américaine a déployé
le mois dernier une très forte campagne publicitaire
sur sa gamme de solutions e-Business.
Sofinco
(crédit) reste relativement stable d'un mois
sur l'autre avec une campagne en fil rouge autour de
ses différents prêts à la consommation.
De son côté, Renault a mis fin à
sa campagne pour la Vel Stais mais reste présent
en ligne avec plusieurs thèmes de communication
: Renault Occasions, les offres dCi du mois d'avril
à juin, les offres collaborateurs Renault du
site TopRenault.com, l'été du Club Affaires,
etc.
SFR entre
directement à la cinquième place. La filiale
de Cegetel a particulièrement communiqué
en mai autour de ses différents forfaits (perso,
pro, à la carte). Nombre des bannières
mettent en scène Marcel
Dessailly, le capitaine de l'équipe de France
de football et icône de la marque. Les TextoFoot
en prévision de la Coupe du monde et les offres
GPRS ont également été mises en
avant. Sur le mois de mai, SFR a été présent
sur pas moins de 28 sites, principalement des portails
et des sites sportifs.
Un constructeur
de micro-ordinateurs, Hewlett-Packard, fait pour
la première fois son apparition dans le classement
des annnonceurs. La marque s'appuie sur le site spécialisé
WStore pour promouvoir ses différents modèles.
La grande majorité des trente-trois créations,
grand public pour la plupart, renvoit en effet vers
le site marchand. Enfin, Conforama apparaît
en mai en bas du classement avec 31 créations
différentes. La société a réalisé
le mois dernier une campagne produits afin de promouvoir
la nouvelle version de son site marchand.
|
