-
Chroniques de Raphaelle Hutin Menajovsky
-
fondatrice, Leverbiz
Raphaelle Menajovsky est depuis 18 ans dans le web. Après avoir commencé sa carrière chez Tiscali sur les contenus et le display, elle a ensuite co-créé son agence de marketing à la performance, iando, qu'elle a revendue à Havas Media où elle est restée plusieurs années pour diriger le département Search & Performance. Plus récemment, elle a dirigé chez Brandalley les problématiques d'acquisition clients. Raphaelle dirige aujourd'hui la société Leverbiz qui conseille les acteurs du e-commerce dans la gestion de leurs canaux marketing on-line, notamment sur les méthodes d'attribution, à travers l'exploitation de leurs données Analytics et CRM.
Voir le site web : Leverbiz
Suivre sur :
Twitter
Linkedin
Dernières chroniques de Raphaelle Hutin Menajovsky
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Pris dans son tourbillon, le secteur se laisse entrainer dans l’urgence du quotidien et perd parfois la compréhension de ses priorités. Constats d’incohérences du e-marketing d’aujourd’hui et recommandations.
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Alors qu’on va bientôt avoir droit aux perles du bac, voici en avant-première les perles des règles d’attributions trouvées chez quelques emarchands !
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Tout le monde le dit, la logique le prouve : le retargeting ne fait que retoucher les internautes déjà venus sur un site, donc c’est évident : il “profite” du travail réalisé par les canaux apporteurs de trafic pour générer ses ventes. Mais est-ce vraiment si évident, n'apporte-t-il vraiment aucune valeur ?
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
La règle d’attribution est officiellement choisie en fonction des objectifs de l’entreprise… dans les faits, le choix prend en compte souvent d’autres contraintes, plus… personnelles. Description synthétique, au risque d'être caricaturale, de quelques règles d'attribution et de leurs risques.
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Des proverbes qui incitent à analyser la contribution réelle de vos campagnes marketing
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Le virus de la déduplication. Le problème est que les règles de déduplication des ventes sont souvent arbitraires et sans cohérence avec les contributions de chacun des intermédiaires, ce qui entraine des conséquences importantes, parfois dramatiques, pour certains acteurs.
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Laissez-moi vous conter trois histoires très courtes. Avec une belle conclusion sur la stratégie marketing, entre autres...
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Pour aborder différemment cette question centrale pour les marketers qu’est l’attribution des ventes, via des exemples en astrophysique. Lisible par tous :)
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
Le Web, les Webards, et l’enivrement du tourbillon.
-
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky, Leverbiz
A destination des directeurs marketing et acquisition : 7 trucs & astuces pour partir en vacances sereinement.
(A NE PAS SUIVRE)