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Chroniques de Raphaelle Hutin Menajovsky
- fondatrice, Leverbiz
Raphaelle Menajovsky est depuis 18 ans dans le web. Après avoir commencé sa carrière chez Tiscali sur les contenus et le display, elle a ensuite co-créé son agence de marketing à la performance, iando, qu'elle a revendue à Havas Media où elle est restée plusieurs années pour diriger le département Search & Performance. Plus récemment, elle a dirigé chez Brandalley les problématiques d'acquisition clients. Raphaelle dirige aujourd'hui la société Leverbiz qui conseille les acteurs du e-commerce dans la gestion de leurs canaux marketing on-line, notamment sur les méthodes d'attribution, à travers l'exploitation de leurs données Analytics et CRM.
Voir le site web : Leverbiz
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Dernières chroniques de Raphaelle Hutin Menajovsky
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Les incohérences du e-marketing d’aujourd’hui
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Pris dans son tourbillon, le secteur se laisse entrainer dans l’urgence du quotidien et perd parfois la compréhension de ses priorités. Constats d’incohérences du e-marketing d’aujourd’hui et recommandations. -
Top 5 des perles en règles d’attribution
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Alors qu’on va bientôt avoir droit aux perles du bac, voici en avant-première les perles des règles d’attributions trouvées chez quelques emarchands ! -
Le retargeting cannibalise vos autres campagnes
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Tout le monde le dit, la logique le prouve : le retargeting ne fait que retoucher les internautes déjà venus sur un site, donc c’est évident : il “profite” du travail réalisé par les canaux apporteurs de trafic pour générer ses ventes. Mais est-ce vraiment si évident, n'apporte-t-il vraiment aucune valeur ? -
Dis moi quelle règle d’attribution tu as, et je te dirai qui tu es
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
La règle d’attribution est officiellement choisie en fonction des objectifs de l’entreprise… dans les faits, le choix prend en compte souvent d’autres contraintes, plus… personnelles. Description synthétique, au risque d'être caricaturale, de quelques règles d'attribution et de leurs risques. -
5 opportunités à étudier pour analyser la valeur réelle de vos campagnes
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Des proverbes qui incitent à analyser la contribution réelle de vos campagnes marketing -
Vous dédupliquez mal, vous tuez votre avenir !
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Le virus de la déduplication. Le problème est que les règles de déduplication des ventes sont souvent arbitraires et sans cohérence avec les contributions de chacun des intermédiaires, ce qui entraine des conséquences importantes, parfois dramatiques, pour certains acteurs. -
Le "bing bang bong" du marketing
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Laissez-moi vous conter trois histoires très courtes. Avec une belle conclusion sur la stratégie marketing, entre autres... -
La règle d’attribution des ventes appliquée à l’astrophysique
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Pour aborder différemment cette question centrale pour les marketers qu’est l’attribution des ventes, via des exemples en astrophysique. Lisible par tous :) -
Ami(e) du Web, qui veux-tu devenir ?
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
Le Web, les Webards, et l’enivrement du tourbillon. -
Comment partir en vacances et avoir de beaux résultats au retour
Chronique de Raphaelle Hutin Menajovsky (Leverbiz)
A destination des directeurs marketing et acquisition : 7 trucs & astuces pour partir en vacances sereinement. (A NE PAS SUIVRE)
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