L'IAB (Interactive Advertising Bureau) crée un comité dédié au mobile. L'objectif est de développer la publicité et le marketing sur ce support. Le comité établira notamment des lignes directrices en matière de création et d'outils de mesures, et diffusera les meilleures pratiques du secteur, comme il le fait pour l'Internet. Il se positionne également comme le porte-parole de l'industrie de la publicité mobile.
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