4,6% de croissance pour le marché pub online français en 2015, selon ZenithOptimedia
Internet est plus que jamais le moteur de la croissance du marché publicitaire français, selon les dernières prévisions établies par le groupe ZenithOptimedia, qui attribue au canal une croissance de 4,6% entre 2014 et 2015 et 4,8% entre 2015 et 2016. De quoi permettre au marché publicitaire, dans son ensemble, de revenir dans le vert, avec une croissance de 0,1% en 2016 et 2,3% en 1017. "Même si la reprise économique reste fragile, les perspectives économiques sont un peu plus favorables et nous ont incités à revoir à la hausse nos prévisions pour les 3 prochaines années", analyse Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France. Le marché publicitaire français pèsera 9.9 milliards en 2017, soit 5% de moins que l’année record 2011, ce qui le maintiendra tout de même à la 7ème place du classement mondial.
Côté numérique, ZenithOptimedia note deux tendances fortes : la croissance de la vidéo online (+41%) et celle du mobile (+47%). "Ce dernier représente désormais 6% du marché publicitaire et atteindra 11% en 2017", estime le groupe. Le poids de la Vidéo dans le Display est également en forte progression avec 35.6% prévus en 2015 et 48.6% en 2017. Et c'est fatalement le display traditionnel qui en pâtit, avec une baisse de 20% sur le display desktop, hors vidéo, en 2015.
En 2015, la télévision reste le média leader avec 32,4% des investissements publicitaires. Mais cette valeur refuge devient plus que jamais talonnée par le secteur Internet et ses 29,3% de part de marché. L'écart entre les deux secteurs ne sera plus que 0,5 point en 2017, selon ZenithOptimedia. La part de marché de la presse papier ne cesse, quant à elle, de se réduire pour atteindre la portion congrue de 15,8% en 2017 contre 21,9% en 2013. Plus que jamais le numérique est la porte de sortie des médias traditionnels.