Entre plateformisation du contenu et header bidding... Le monde de la vidéo aujourd’hui
Chaque semaine jusqu’au festival de Cannes Lions, une chronique qui fera de vous un spécialiste de la vidéo avec Rubicon Project.
Header bidding vidéo
Le header bidding a révolutionné l'univers de la publicité display sur PC, offrant aux acheteurs la possibilité de voir toutes les impressions disponibles et aux éditeurs l'opportunité d'optimiser leurs revenus sur leurs sites Internet. Cela mit fin au système en cascade et a permis de redistribuer les cartes pour repartir sur des bases plus saines. Et c'est tout aussi naturellement que cette technologie devrait être déployée dans l'univers de la publicité vidéo, les acheteurs et vendeurs souhaitant bénéficier des mêmes avantages que ceux offerts pour les formats conventionnels. Le header bidding vidéo peut également aider les éditeurs dont le taux de remplissage est déjà optimal à augmenter leur pression sur les prix pour obtenir une véritable valeur de marché pour chaque impression. Les consommateurs délaissent leurs PC et l'affichage standard pour les formats mobiles et la vidéo.
Le secteur de la publicité numérique avait besoin de de mûrir avant de pouvoir concevoir un nouveau système plus équitable pour tous ses acteurs, et le header bidding offre la réponse parfaite à ces exigences. La vidéo, de bien des façons, est le petit dernier de la publicité numérique en général. Toutefois, grâce au bond en avant que nous avons réalisé avec le header bidding, les acheteurs et vendeurs peuvent rapidement insuffler cette dynamique à l'inventaire vidéo, tirant pleinement profit des opportunités de revenus et de l'accès à l'offre.
Confiance et transparence
Canaux émergents pour la vidéo (DOOH, OTT, télévision programmatique)
Les possibilités d'affichage pour la vidéo ne sont pas prêtes de stagner au cours des années à venir. La vidéo est toujours en plein essor, mais certaines opportunités vont au-delà des formats dont nous avons discuté précédemment.
L'interopérabilité naturelle de la vidéo avec les canaux médiatiques existants offre une opportunité irrésistible tant le potentiel est grand. Grâce à la prolifération de l'OTT, la télévision programmatique et même la publicité extérieure numérique (DOOH), l'automation et la technologie vidéo impactent ces canaux publicitaires. Près de la moitié des utilisateurs Internet (49,7 %) en France regardent des vidéos via l’OTT, et ce public est en grande majorité âgé de moins de 35 ans. En capitalisant sur les habitudes comportementales de ces adeptes des nouvelles technologies, les éditeurs et les marques ont la possibilité de pérenniser leurs activités et leurs stratégies sur le long terme.
Et, avec de véritables innovateurs se jetant corps et âme dans la vidéo, nous allons voir les marques redoubler de créativité pour toucher les consommateurs. Les formats comme la réalité virtuelle, la vidéo immersive, la vidéo en temps réel et la vidéo interactive, permettent aux marques d'utiliser la technologie dans sa phase la plus active.