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Février 2025

• Le tracking publicitaire expliqué à ma fille, volet 1 : sur le web

  Le web permet de collecter beaucoup de données sur les internautes. Mais ce qui compte pour les annonceurs, ce sont les profils, pas les individus. Je vais t'expliquer.

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• Google Ads en 2025 : optimiser le parcours client pour répondre au développement de l'IA

  Face à l'automatisation accrue, les experts de la plateforme de publicité mettent l'utilisateur au centre de leur réflexion

• Open web : Smile Wanted lève 10 millions d'euros

  L'argent servira à renforcer la présence à l'international de la start-up française, qui propose un bidder renforcé en curation pour le header bidding.

• Retail media : qui en profite en dehors d'Amazon ?

  Six grands acteurs captent la majorité des 20% qui échappent au géant américain.

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• 2025, année des fusions & acquisitions dans les services et technologies publicitaires

  Quant à savoir si le secteur va susciter le regain d'intérêt des fonds d'investissement, les observateurs se montrent divisés.

• La publicité digitale surprend avec une croissance de 14% en 2024

  Après une année 2024 meilleure que prévu, l'Observatoire de l'e-pub SRI réalisé par Oliver Wyman en partenariat avec l'Udecam, mise sur une croissance du marché de 13% en net en 2025.

• Programmatique sur l'open web : le display n'en finit plus de plonger, la vidéo résiste

  Le coup de frein des annonceurs au dernier trimestre a affecté tous les formats, mais le CPM vidéo a fini l'année quasiment stable (-0,4%), selon le Baromètre du programmatique dévoilé ce mardi.

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