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Mars 2025

• Publicité : l'Autorité de la concurrence inflige une amende de 150 millions d'euros à Apple pour abus de position dominante

  Les associations à l'origine de la plainte se réjouissent et demandent à Apple de suspendre immédiatement le mécanisme ATT

• Retail media : que reste-t-il pour les petits et moyens retailers ?

  Les marges étant très alléchantes l'activité peut s'avérer intéressante à condition de s'unir ou de s'adosser aux grands carrefours d'audience.

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• Entre Meridian (Google) et Robyn (Meta), quel marketing mix modeling choisir ?

  Du paramétrage au profil de l'annonceur, beaucoup d'éléments permettent de différencier les deux algorithmes mis à disposition du marché en open source.

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• Aude Marchand (iProspect) : "Merkury offre des CPC inférieurs de 20% à 58% selon les secteurs"

  Aude Marchand, head of data chez iProspect (Dentsu France), partage en exclusivité avec le JDN les retours de 30 campagnes activées avec la plateforme data du groupe Dentsu, live en France depuis six mois.

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• Recette publicitaires (Bump) : une belle année 2024 mais 2025 s'annonce (très) difficile

  Le marché publicitaire online et offline a cru de 7,7% en 2024, mais les rédacteurs du Bump tablent sur un faible +0,5% en 2025.

• "TheTrade Desk discute avec trois importants publishers français en vue de les intégrer à OpenPath"

  Ces accords sont imminents, à en croire Sven Hagemeier, directeur du développement publishers pour TTD en Europe, qui fait également le point sur les retours procurés par OpenPath.

• Search Max dans Google Ads, comment ça marche

  Avec Search Max, Google peut sélectionner de manière dynamique les textes d'annonces et les pages de destination les plus performants, en fonction de la requête de l'utilisateur.

• Le tracking publicitaire expliqué à ma fille, volet 4 : chez les plateformes

  Ces environnements fermés sont beaucoup plus tentaculaires dans leur capacité à collecter nos données. Je t'explique.

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• Le tracking publicitaire expliqué à ma fille, volet 3 : chez les retailers et autres espaces logués

  Les alliances data entre éditeurs ou retailers notamment deviennent toutes puissantes en matière de tracking publicitaire. Je t'explique.

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• Le tracking publicitaire expliqué à ma fille, volet 2 : risques et limites sur le web

  Les annonceurs ne s'amusent pas à surveiller les internautes individuellement et certaines technologies limitent le profilage. Mais des risques existent. Je t'explique.

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• Maxime Molnar (Havas Market) : "Search Max pourra offrir plus d'efficacité mais il faudra fortement l'encadrer"

  La fonctionnalité, toujours en développement chez Google, entre en phase de bêta tests fermés. Maxime Molnar, directeur performance chez Havas Market, partage son analyse sur ce nouveau format.

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