L'e-commerce français n'a progressé que de 11% en 2013 Le panier moyen perd 4,77 euros entre Noël 2012 et 2013

Entre les 4èmes trimestre 2012 et 2013, le montant moyen des transactions en ligne a diminué de 5,80% pour tomber de 82,12 à 77,35 euros. Toujours au plus bas à l'époque des petits cadeaux de Noël, le panier moyen perd également 3,28% par rapport au 3ème trimestre 2013. Mais plus largement, l'observation de son évolution sur plusieurs années montre bien à quel point la tendance de fond est baissière.

Dans la mesure où les frontières qui séparaient l'e-commerce de la distribution physique sont en train de tomber, il n'est sans doute que naturel que son panier moyen se rapproche de celui du retail. Le montant moyen des achats en ligne devrait donc logiquement poursuivre son déclin jusqu'à ce qu'il s'approche d'une cinquantaine d'euros, estiment les spécialistes.