D'où les sites marchands de pièces auto tirent-ils leur trafic ? A part pour Oscaro, peu de requêtes brandées
Le trafic que les moteurs de recherche envoient aux principaux sites marchands de pièces auto est à 37% issu de requêtes brandées, c'est-à-dire contenant le nom du site (comme "catalyseur Oscaro"). Les requêtes génériques (par exemple "filtre à carburant") représentent donc près des deux tiers de l'audience qu'envoient les moteurs à ce sites. Les internautes qui recherchent des pièces automobiles sont donc un gros tiers à avoir déjà une idée précise du site marchand sur lequel ils souhaitent acheter.
C'est chez Oscaro.com que la part des requêtes brandées est la plus importante. Elle est aussi plus élevée chez Norauto.fr et Feuvert.fr que sur la moyenne des dix sites observés. A contrario, la part des requêtes génériques dans le trafic issu des moteurs est maximale pour Popgom.fr, Mister-auto.com et Webdelauto.com. Les valeurs suivantes sont données en indice par rapport à la moyenne des sites (100).
Nom du site | Requêtes brandées | Requêtes génériques |
---|---|---|
Source : JDN / Kantar Media Compete France, février 2014 | ||
oscaro.com | 178 | 54 |
norauto.fr | 159 | 65 |
allopneus.com | 129 | 83 |
mister-auto.com | 48 | 130 |
feuvert.fr | 144 | 74 |
yakarouler.com | 63 | 122 |
123pneus.fr | 118 | 89 |
webdealauto.com | 53 | 128 |
1001pneus.fr | 71 | 117 |
popgom.fr | 36 | 138 |