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Le classement Interbrand

Chaque année, l'entreprise de conseil pour les marques Interbrand établit son classement des marques les plus chères du monde, baptisé Best Global Brands. Pour établir ce palmarès, Interbrand se base sur trois critères :

Les données financières de l'entreprise qui permettent de calculer la valeur ajoutée de la marque

Le rôle de la marque dans la décision d'achats par les consommateurs à partir d'études de marché

La force de la marque qui sécurise la demande future

Tous les grands groupes ne sont pas analysés par Interbrand. Pour prétendre entrer dans ce classement ils doivent :

Avoir des données financières accessibles

Etre présents en Europe, en Asie et aux Etats-Unis

Ne pas réaliser plus de 50% de leur chiffre d'affaires sur l'un de ces trois marchés

Réaliser 30% de son CA à l'export