Marketing direct : les annonceurs misent sur le digital Le marketing digital a de l'avenir
La part des "purs interactifs" s'établit à hauteur de 11 %, soit une progression de + 3 % par rapport à 2008. La tendance à l'avenir devrait voir les "purs interactifs" très fortement émerger jusqu'à 24 % et, par un effet de vase communiquant, la part des "purs classiques", régresser à hauteur de 6 %. Pour 87 % des interviewés, leur stratégie répond à un objectif de complémentarité plutôt que de substitution, taux qui reste à l'identique de celui de 2008.