Marketing direct : les annonceurs misent sur le digital Rentabilité et productivité au coeur des choix

La principale raison d'utiliser les canaux interactifs ? Ils sont globalement moins chers que les autres. C'est ce qu'affirment 81 % des décideurs marketing interrogés par l'UDA. La réactivité offerte par ce type de levier n'arrive qu'en seconde position, avancée par près de trois répondants sur quatre. Deux tendances progressent nettement par rapport à 2008 : la réponse apporté par les médias numériques à la problématique du développement durable (+ 10 %) et la plus grande créativité permise par ces supports (+ 12 %).