Liens sponsorisés : 5 conseils pour payer moins 5. Mots-clés à exclure et mots-clés précis

Un dernier conseil pour payer moins : inclure des mots-clés à exclure. Même avec une annonce pertinente, une entreprise pourra réduire encore le coût de ses campagnes de liens sponsorisés en évitant certains clics inutiles ou "non qualifiés".

 

Ne pas payer des clics inutiles

L'annonceur n'y pense pas toujours, mais les moteurs proposent de préciser une liste de mots-clés spécifiques pour lesquels son annonce n'apparaîtra pas. "Un vendeur de produits dérivés Harry Potter pourra par exemple exclure le terme 'livre', pour ne pas avoir à payer les clics des gens à la recherche d'un livre Harry Potter", explique Gabriel Szanto.

 

A l'inverse, choisir des mots-clés très spécifiques, comme des noms de produits, permettra de toucher les internautes les plus intéressés, en tout cas les plus prêts à acheter. L'avantage est double. D'une part, l'annonceur perd moins de clics, d'autre part il paiera des mots-clés généralement moins chers que des termes génériques, tels que "ordinateur" ou "assurance".