Coca-Cola souffle le "chaud" et le "froid" sur mobile Les acquis de l'expérience

Avec l'opération mobile On the go, Coca-Cola n'en est pas à son premier galop d'essai.

En effet, déjà en 2008, la marque avait lancé la campagne mobile réalisée par Marvellous et baptisée "Pixel city" sur un modèle proche de l'opération On the go. Les mobinautes étaient invités à retrouver la bouteille dans un dessin pixélisé.

Une expérience riche d'enseignement pour la nouvelle campagne. "Pour être efficace, ce type de dispositif doit être facile à comprendre, rapide à utiliser, et amusant, explique Julien Guiraud. Les temps de téléchargements doivent être brefs, car nous souhaitons rendre nos campagnes accessibles au plus grand nombre, et pas seulement aux possesseurs de téléphones nouvelle génération." 

Mais il insiste aussi sur la nécessité de renouveler la proposition faite aux mobinautes en matière de dispositif de communication. Par exemple, l'utilisation de Google Map mobile pour l'opération On the go relève de la nouveauté pour la marque de grande consommation en France.